9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯手推出的“醬香拿鐵”正式上架開賣，引發關注。當日，長沙一知名火鍋店也發文稱，上新醬香茅臺火鍋。該火鍋店推文稱，金獎牛肉火鍋底料搭配貴州53度飛天茅臺，每一份醬香茅臺火鍋中都含8毫升貴州茅臺，用餐現場當面添加，保真保正。當日，話人間以消費者身份聯系該餐館。一名工作人員介紹，茅臺火鍋今日上線，有三四個客人預定。待鍋底燒開后，工作人員會當著客人的面向鍋內添加一杯8ml的茅臺酒，不過因酒精在高溫中很快揮發，因此酒味不重，吃了之后不影響開車。

自瑞幸咖啡與茅臺合作推出醬香咖啡后，長沙一火鍋店于9月4日下午宣布推出醬香茅臺火鍋，售價128元的鍋底現場添加一杯8毫升的53度飛天茅臺。9月4日晚，話人間(報料郵箱：jimu1701@163.com)記者致電該火鍋店，工作人員稱當晚有20多桌客人點了茅臺火鍋，至于是否有茅臺方面的授權他并不清楚。茅臺客服人員則回復，并未查詢到與該火鍋店有合作。

9月4日，瑞幸咖啡與茅臺合作推出的醬香咖啡刷屏網絡。當日下午4時57分，長沙一家火鍋店也趁著這波熱度，在其微信公眾號發文稱，限定上新醬香茅臺火鍋。該文案的宣傳海報中除了鍋和食材，還有兩瓶飛天茅臺酒，“醬香茅臺火鍋”的字樣也模仿茅臺酒的包裝。文案稱，每一份醬香茅臺火鍋中含8毫升的53度飛天茅臺酒，用餐現場當面添加，保真保正，限定上新128元每份。

話人間記者注意到，去年11月14日，該微信號曾發文稱，2周年店慶限定上新茅臺火鍋，每一份鍋底添加3杯53度飛天茅臺。

9月4日晚10時許，話人間記者致電該火鍋店，工作人員稱128元是鍋底的價格，如不加茅臺，經典麻辣全紅鍋的價格為88元。當天晚上，有20多桌客人點了茅臺火鍋的鍋底，目前店里還沒接到何時下架茅臺火鍋的通知。該工作人員還稱，去年店慶時，該店推出的茅臺火鍋的鍋底會添加三杯茅臺，售價為300元。

該店此前回應媒體稱，待鍋底燒開后，工作人員會當著客人的面向鍋內添加一杯8ml的茅臺酒，不過因酒精在高溫中很快揮發，因此酒味不重，吃了之后不影響開車。

高調推出茅臺火鍋，是否得到了茅臺方面的授權?該店工作人員回應話人間記者稱，他們只負責執行，至于是否有茅臺方面的授權，他并不清楚。

話人間記者隨后致電茅臺客服，工作人員稱目前和官方合作的只有茅臺冰淇淋以及和瑞幸聯名推出的醬香咖啡，查詢不到該火鍋店和茅臺方面的合作。至于該火鍋店是否侵權，該客服人員稱不是自己的職責范圍，無法回答。

據話人間此前報道，茅臺工作人員稱，在茅臺與瑞幸咖啡聯名合作之前，市場上早已出現了茅臺咖啡。咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，即便不以此作為賣點宣傳，實際上也是侵權行為。

湖北好律律師事務所主任律師陳亮認為，鑒于茅臺酒在我國的知名程度，“茅臺”可被認定為馳名商標。馳名商標與一般商標相比有其特殊性，一般商標只在同類商品或服務上獲得保護，而注冊的馳名商標還可以獲得跨類保護。長沙這家火鍋店若未取得授權而使用“茅臺”字樣和與茅臺酒包裝類似的圖案制作宣傳廣告，涉嫌侵權。