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茅臺德芙合作酒心巧克力9月16日上市 稱與德芙推出聯(lián)名產(chǎn)品

導(dǎo)讀:9月14日10時00分,德芙和貴州茅臺同時宣布,雙方合作的酒心巧克力將于9月16日上市。前幾次的成功讓茅臺加速新聯(lián)名。9月14日,貴州茅臺官微

9月14日10時00分,德芙和貴州茅臺同時宣布,雙方合作的酒心巧克力將于9月16日上市。

茅臺德芙合作酒心巧克力9月16日上市 稱與德芙推出聯(lián)名產(chǎn)品

前幾次的成功讓茅臺加速新聯(lián)名。9月14日,貴州茅臺官微發(fā)布消息稱與德芙推出聯(lián)名產(chǎn)品,“官宣了!不藏了,酒心巧克力,9月16日見”。德芙官微也同步發(fā)布了聯(lián)名消息。但雙方均未披露售價、銷售渠道、銷售方式等更多信息。

北京青年報(bào)記者了解到,早在此前醬香拿鐵引發(fā)全網(wǎng)熱議時,“茅臺巧克力”的話題便一度沖上微博熱搜。彼時,有消息稱,茅臺巧克力即將上線。9月13日晚間,貴州茅臺官微發(fā)布了一張茅臺經(jīng)典配色海報(bào),上面印著“入口即化,回味悠長”“9月16日,敬請期待”等字樣,讓人猜想茅臺是否又將有一款聯(lián)名新品發(fā)布。

對此,有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,此次貴州茅臺將推出的新品為茅臺巧克力,合作方是瑪氏食品公司旗下德芙巧克力。但彼時雙方均對此次聯(lián)名諱莫如深。而14日,貴州茅臺官微則自己將“謎底”揭開。

北青報(bào)記者了解到,此次聯(lián)名僅與茅臺與瑞幸聯(lián)名的醬香拿鐵間隔了12天的時間。彼此此前推出冰激凌、冰棍的以“年”為時間單位的速度來,茅臺聯(lián)名的速度明顯加快。坊間認(rèn)為,這從一定程度上表明茅臺推出“茅臺+”系列周邊產(chǎn)品的決心。

事實(shí)上,近些年來,茅臺最出圈的非酒類產(chǎn)品,非茅臺冰淇淋莫屬。這個據(jù)稱原本計(jì)劃為i茅臺數(shù)字平臺打頭陣的產(chǎn)品,最終成了這個平臺的引流利器,也成了茅臺吸引年輕群體的“法寶”。由于新一代的消費(fèi)者對白酒產(chǎn)品的喜愛度遠(yuǎn)不如其父輩,一直以來,白酒行業(yè)都在解決年輕化的問題,而茅臺冰淇淋成了一個成功案例。

截至去年年底,茅臺冰淇淋線下已布局16個省份,開設(shè)旗艦店19家,線上已布局25個省份,銷售范圍覆蓋全國160個地級市,約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋,約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋,可實(shí)現(xiàn)營收2.62億元。

北青報(bào)記者了解到,茅臺已經(jīng)成立了冰淇淋事業(yè)部,要將這個跨界營銷長遠(yuǎn)地做下去,培育年輕市場。為了解決杯裝的產(chǎn)品定價偏高的問題,茅臺還在今年7月份上新了售價29元/支小巧支新品。渠道、價格的“下沉”,無不透露著茅臺對更年輕消費(fèi)者的渴望。

今年5月29日,茅臺冰淇淋上市一周年慶典活動在茅臺大酒店舉辦,貴州茅臺董事長丁雄軍在現(xiàn)場直言,除以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有的6款茅臺冰淇淋產(chǎn)品,還要加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。丁雄軍更是表示,做強(qiáng)品牌推廣,通過深度融入,優(yōu)化市場支持政策,提高宣傳的成交轉(zhuǎn)化率,讓年輕群體都下載i茅臺、都吃茅臺冰淇淋、都能熟悉醬香味。

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