9月14日10時00分，德芙和貴州茅臺同時宣布，雙方合作的酒心巧克力將于9月16日上市。

9月14日，貴州茅臺官微發布消息稱與德芙推出聯名產品，“官宣了!不藏了，酒心巧克力，9月16日見”。德芙官微也同步發布了聯名消息。但雙方均未披露售價、銷售渠道、銷售方式等更多信息。

茅臺加速跨界速度

值得注意的是此次聯名僅與茅臺與瑞幸聯名的醬香拿鐵間隔了12天的時間。彼此此前推出冰激凌、冰棍的以“年”為時間單位的速度來，茅臺聯名的速度明顯加快。有分析認為，這從一定程度上表明茅臺推出“茅臺+”系列周邊產品的決心。

對于茅臺搞跨界聯名的原因有分析指出隨著社會的變化和年輕人的崛起，茅臺也面臨著新的挑戰和機遇。如何抓住年輕人的胃，讓他們接受和喜歡白酒，成為茅臺的重要課題。為此，茅臺近年來不斷嘗試跨界聯名，與不同領域的品牌合作，推出各種新奇有趣的產品，以吸引年輕人的注意和興趣。

頻繁跨界是把雙刃劍

在貴州茅臺的護城河中品牌無疑是最重要的那一個。在消費者心智中最好的白酒是貴州茅臺，在這樣的社會認知下，茅臺不僅有消費品屬性，更有類奢侈品和金融屬性。

但在合作的過程中，跨界對于主品牌價值與運營的要求頗高，過度跨界很可能會稀釋主品牌的價值，不合時宜的品類跨界甚至會混淆消費者的心智，影響品牌形象。

分析人士指出，跨界更多是短期的營銷手段，其不具備普適性，長期的跨界經營可能存在一定的市場風險。

部分老品牌、老字號與網紅聯名更是一把雙刃劍。好的方面在于能夠提升品牌的關注度，好的跨界營銷能夠賦予老字號品牌新的價值。但是也存在不好的方面，比如部分聯名產品幾乎只是曇花一現，如何成功留住消費者也是這些品牌需要考慮的問題。

茅臺此次頻繁跨界是否會對其品牌價值帶來稀釋，未來還是要取決其在消費者心智中第一白酒的認知是否出現了動搖。

截止發稿，貴州茅臺股價微漲。