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茅臺提價會否催動白酒行業漲價潮 貴州茅臺為何突然提價

導讀:10月31日深夜,貴州茅臺發布公告稱,自2023年11月1日起上調本公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格,平均上調幅度約為20%。此次調整不

10月31日深夜,貴州茅臺發布公告稱,自2023年11月1日起上調本公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格,平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。貴州茅臺為何“突然”提價?會否引起行業“漲價潮”?

茅臺提價會否催動白酒行業漲價潮 貴州茅臺為何突然提價

本次提價,是貴州茅臺時隔接近6年的提價。茅臺上一次出廠價上調還要追溯到2017年底,彼時公告宣布從2018年1月1日起將茅臺出廠價從819元提到969元,市場指導價為1499元/瓶,2900-3000元左右的終端零售價。而此次茅臺酒主力產品53%vol產品提升出廠價,而市場指導價1499元/瓶暫時不變。

茅臺提價并不“突然”。從漲價的原因看,價格是市場供需關系決定的,茅臺已經是“消費品”“奢侈品”與“投資品”三品合一,在商務、禮品與高端宴席市場具有很強的剛需屬性,隨著相關經濟政策的不斷落地,以及國內社會消費的逐步恢復,茅臺的市場需求依然旺盛,結合茅臺的有限產能現狀,以及目前四季度白酒消費旺季和春節備貨情況,應該說茅臺的漲價是有一定市場基礎的,也是符合茅臺掌握市場主動權,提升企業經營效益的手段。

從資本市場影響看,茅臺作為行業標桿,具有風向標價值,此次提價有利于提振目前低迷的行業信心,合理的漲價預期也會刺激和拉動相關消費增長,同時呼應長期以來的資本市場需求,符合股東長期利益,從而對于茅臺穩定發展具有一定的保障作用。實際上,茅臺宣布提價后的次日(11月1日),貴州茅臺開盤后直漲5%以上,同時引起白酒概念股的走高。而此前,自9月起,貴州茅臺的股價下跌明顯,白酒股整體也已經歷了一輪下跌。

從對行業和零售端的影響來看,提價意味著企業效益的提高以及渠道利潤的再分配,積極看,也可能意味著茅臺相關市場投入的增加,帶來茅臺市場需求的擴大,并且可能會深刻影響目前行業的價格體系,所以現在很難判斷市場的情況。不過考慮到目前市場相對偏緊的需求現狀,零售價變動幅度不會太多,茅臺提價的具體市場后續反應表現還需要進一步觀察。

茅臺的提價會否催動白酒行業“漲價潮”?筆者認為,目前整個酒行業身處調整期,呈現出高庫存、低價格與弱需求的特點,因此提高出廠價是更多的是為了提振資本市場與渠道銷售信心,不太可能影響市場指導價,并且飛天茅臺的實際成交價背離市場指導價由來已久,不是簡單的提價能夠解決;從行業來看,目前白酒行業企業正在解決疫情對于消費市場造成的負面影響,比如去庫存等,目前行業整體上沒有漲價的市場基礎,所以茅臺提價確實會拉高行業的價格空間,促進醬酒品類的消費,但是不大可能帶來行業性的漲價潮。

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