“孟羽童從格力離職”一事連日來持續發酵。

16日，媒體報道稱，有格力市場部員工表示，孟羽童不是離職，而是因“接私活”等行為違反公司紀律被“開除”，是“不合格打工人”。

該消息立即引起媒體廣泛關注，與孟羽童有關的多個話題，連續沖上熱搜。

從成為董明珠的秘書，到正式宣布離開，時間僅僅兩年，外界對孟羽童的個人評價似乎發生了很大的轉變，從“董明珠接班人”到“不合格打工人”，孟羽童都經歷了什么?

一夜爆紅的職場“女主”?

公開信息顯示，孟羽童出生于1998年，畢業于浙江大學2017級西班牙語專業本科，曾參加江蘇衛視益智答題類節目《一站到底》、湖南衛視《神奇的漢字》第二季等多檔綜藝。原本想打造“天才少女”人設的孟羽童，最后卻是在一檔職場關懷類節目中出圈。

2021年7月，在《初入職場的我們》節目中，孟羽童獲轉正名額，并得到董明珠盛贊，稱其符合接班人標準。最終，孟羽童也被董明珠收入麾下，成為她的秘書。

當時不少人以為這僅僅是一個“節目效果”，但幾個月后，孟羽童徹底火了。2021年10月初，她跟隨董明珠參加中國制造業領導峰會。二人參加這次大會的情景登上了熱搜，因為董明珠說了一句話，這個女孩一夜成名，全網爆紅。這句話就是“我要把她培養成第二個董明珠”。

格力電器從來沒有公開宣稱過誰是接班人。董明珠這樣的盛贊一夜之間讓22歲的孟羽童備受矚目。

格力打造的年輕IP?

孟羽童為什么會得到董明珠如此青睞?在孟羽童的角度，覺得“很幸運”“配不上”。

2021年9月，孟羽童入職格力后發了一條微博，“成為董事長秘書，半年前的我還覺得這是在電視劇里才能看到的橋段。有的時候覺得自己太過幸運，一切都來得太快，自己的閱歷和能力都還配不上這樣的機會。”這條微博現在還是她的置頂。

對孟羽童，董明珠則給予了高度評價。她盛贊，孟羽童符合企業未來接班人的標準，承諾要為其提供快速通道來加速成長。“她的品質我是認同的，我希望企業未來的接班人能夠是像她一樣的人。”2022年3月，董明珠又在一檔節目中表揚孟羽童有正確的價值觀。董明珠問孟羽童，要不要漲工資?孟羽童回答，兩年后如果自己能做到一定的成績，再漲工資。董明珠稱，這個回答超出了自己的想象。

但有媒體指出，所謂“接班人”的話題似乎是一場營銷。董明珠當年在格力是從基層銷售員做起，經過十多年磨練，才逐漸進入行政管理崗位，一位初出茅廬的大學畢業生不可能現在就被定為年營收近2000億元上市公司董事長的接班人。所以，董明珠是想在她之外，為格力電器打造一個新的年輕IP，服務于格力的直播帶貨和品牌打造，為此，格力電器在抖音開設了“明珠羽童精選”的直播間。

直播帶貨成績慘淡?

入職格力后，孟羽童曾經透露，她的工作主要有三大部分：一是行政秘書工作;二是負責董明珠媒體外宣的聯系、銜接等等;三是出鏡直播帶貨。最受人關注，被批評效果不好的，也是這一塊工作。

2021年11月3日，孟羽童在格力電器官方直播間開啟直播首秀。4個小時的直播共上架24件商品，總觀看人數約11.3萬人，單場銷售額約62萬元。在首秀過后，“明珠羽童精選”抖音賬號上線，孟羽童下午及晚間有兩場直播。

這個賬號開設一周，有媒體統計其總銷售額不過10萬元。孟羽童在抖音力薦的兩款格力產品，桌面空氣凈化器和超聲波加濕器，銷量分別只有16件和492件。在孟羽童頻繁出鏡直播的半年時間，其帶貨成績僅為395.4萬元。

值得注意的是，“明珠羽童精選”(現格力明珠精選)目前在抖音平臺255.2萬粉絲，而“格力電器”官方號僅有141.1萬粉絲，可以說相比孟羽童的熱度，她的帶貨成績可以用慘淡來形容。

去年下半年，試水直播半年的孟羽童逐漸淡出了格力的直播帶貨間。去年12月，孟羽童轉崗格力市場部，自稱“輪崗”。

傳出多次離職傳聞?

實際上，2022年不僅是孟羽童在格力直播間露面的一年，也是頻繁傳出“離職傳聞”的一年。

2022年5月初，網上就有消息稱“孟羽童被解雇”了，原因就是“直播帶貨能力差”。而且有網友發現，孟羽童的個人社交平臺賬號已經停更41天。對此，孟羽童5月2日在其社交平臺發布了一條新視頻，疑似側面回應被解雇傳聞，并寫道：“好久不更新給大家造成誤會啦，咱們在老老實實打工呢……”

當年11月，有傳聞稱孟羽童離職，“已被移出公司通訊錄”，董明珠彼時打趣回應說：“最近羽童在網上‘被黑’，天天被人說被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成長。”她身邊的孟羽童馬上附和說：“還在(格力)打工呢。”孟羽童還曾在個人社交平臺發文稱“誰再說我離職我真的會揍人……”

私人賬號帶貨很積極?

雖然之前被證實是傳言，但2023年5月的這一次，孟羽童應該是真的離開格力了。5月10日，格力正式表示：“孟羽童已離開。”孟羽童也回應，自己將繼續讀書，申請研究生。原本企業人員流動很正常，但孟羽童被人詬病的是，在公司直播帶貨效果不好，自己卻“接私活”，在個人社交平臺帶貨很積極。

媒體發現，在抖音平臺，2021年9月，孟羽童曾發布一則“祝我入職董事長秘書快樂”的短視頻，這條視頻植入了某知名品牌口紅產品廣告;2021年11月，一則“一起來和我過董事長秘書的一天吧”視頻里，也含有某品牌維生素E的廣告;2022年3月，孟羽童發布工作vlog“沉浸式記錄總裁秘書的一天”夾帶了某品牌的洗面奶、發光水等系列產品的推廣信息。

孟羽童更大的“帶貨”平臺為小紅書。記者梳理發現，在小紅書個人號“孟羽童Morita”上，截至目前歸類于“創意廣告”的內容有19條，均為商務廣告短視頻;歸類為“好物口袋”的筆記有65篇之多。這些商品涉及化妝品、香水、平板電腦、汽車等，均與格力無關。

最早一條“創意廣告”視頻是在2022年3月6日發布，推廣某知名品牌面霜。去年9月開始，孟羽童幾乎每個月都會更新發布不少于1條創意廣告視頻。前期商務合作品牌主要是大牌化妝品、護膚品、香水等。從今年2月開始，孟羽童所接的廣告客戶擴展到了電子產品、汽車。今年2月20日，孟羽童在小紅書上發布的一則創意廣告視頻中，曾直言自己“主業做總裁秘書，副業做博主”。

目前，有網傳消息稱，某網站顯示，孟羽童的合作報價為圖文15萬/條，視頻17萬/條。另有知情人士稱目前她在小紅書平臺沒有報價，前幾個月報價則在18萬-22萬之間。有網友稱孟羽童這兩年她做自媒體已經收入近300萬元。不過孟羽童本人并沒有對自己運營自媒體的收入一事做過回應。

孟羽童曾兩次在微博發文表示，工作強度太大。今年4月初她提到，“已經連續兩個月沒有完整休息的周末”，4月16日又發文稱，“當天工作時長超過21個小時”。內容發布時間分別為凌晨1點和早上6點。對此，有媒體報道，格力市場部人士表示，“4月1日晚，孟羽童和董明珠確實在抖音進行了一場直播。近2個月從未見過她在公司加班。根據她社交平臺發布的內容，我想她所表達的‘工作’內容并非格力的工作。”

企業自播瓶頸難突破?

值得注意的是，格力在高調宣布2020年直播帶貨476億元后，帶貨勢頭開始逐步減弱。在今年3月開啟的2021年首場帶貨直播中，格力還賣出了11.4億元，但是在第二場全國巡回直播帶貨，全網超過500萬人次觀看，訂單總額僅有達3.51億元。

有媒體稱，孟羽童的案例給企業自建直播間帶貨的模式敲響了警鐘。目前在市面上，企業專屬KOL主播成功的，僅有東方甄選董宇輝一人，而他的案例也幾乎無法復制。格力電器的產品往往聚焦于某個特定的品類，很容易陷入“看個熱鬧但是沒東西可買”的尷尬境地，想要憑借網紅賣貨，對于格力而言非常艱難。

曾在杭州一家MCN任直播策劃主管的Lily表示，目前熱衷電商直播的企業可以說越來越多，但公認直播電商做得“成功”的企業，卻未曾聽聞。

“企業直播沒流量，跟主播的能力關系并不大，主要是直播的內容和形式有問題。”Lily解釋，普通電商主播所推介的商品種類繁多、應有盡有，幾小時直播，滿足了不同層次用戶千人千面的購物需求。

此前孟羽童曾參與帶貨的小家電隸屬于格力生活電器品類，其也是格力直播帶貨的一大主角。但即便在直播帶貨推動下，該品類增長仍乏力。2022年格力電器財報顯示，當年生活電器收入同比下降6.43%，占營收的比重由2021年的2.60%降至2022年的2.42%。

延伸新聞

人力資源專家：

遵循契約精神，人力流動很正常

孟羽童作為一個職場素人，先是受董明珠看重，迅速成為一名“網紅”，然而不到兩年就離職了。

針對這個情況，5月17日，前北京光華博雅管理研修學院渠道總監黃巍告訴話人間記者：“在職場，員工與企業之間就是一個契約合作的關系，這是一種雙向選擇，公司需要人才，員工也是需要公司平臺來實現自我的社會價值。在職場就是要遵循契約精神和它的規則。員工通過公司這個平臺實現自我的價值，這價值就體現在比如說工資薪酬，或者說要實現的理想使命等等。每個企業有自己的薪酬評定標準，如果員工覺得自己的價值沒有得到充分的體現或兌現，在遵循契約精神的前提下，可以選擇離開，謀求其他平臺實現自我價值，人力流動很正常。”