今日有媒體報道稱，據李佳琦團隊統計數據：根據李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙十一期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。對此，美ONE方面回應稱，從不公布雙十一數據。

值得注意的是，就在不久前，李佳琦還深陷底價協議、二選一，多次登上熱搜，并被各方頻頻質疑涉嫌壟斷。此前和李佳琦團隊大打口水戰的京東采銷今年雙十一直播迎來靚麗成績，截至11月11日晚23:59，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億。

在2023京東11·11媒體開放日上，京東零售CEO辛利軍談及對當前直播行業高傭金現狀時表示，一些頭部主播傭金令人驚訝高達20%以上，而許多企業利潤也就5%左右。辛利軍表示，行業里面出現一個奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是1萬個工廠養一個頭部主播。

著名經濟學家任澤平發文稱，直播電商時代發展趨勢已經開始從“頭部主播”到“店播”，店播滲透率近40%。任澤平認為，2023年似乎是品牌自播的爆發元年，私域轉化和運營是核心競爭力，尤為關鍵。

直播電商仍是雙十一重要一環，對于促進消費的影響力仍巨大。根據星圖數據，2023年11月10日20點至11月11日24點綜合電商銷售額2777億元，直播電商就占77%。過去以頭部主播為主，今年頭部主播“退熱”。今年雙11預售首日，李佳琦直播間成交額約95億，相比去年同期下降了56%。其他平臺的頭部主播，例如章小蕙(小紅書)雙11戰績超過1億元，瘋狂小楊哥(抖音)雙11首日直播間銷售額也只在1億元左右。

直播電商呈現的一個新趨勢是：“去頭部化”，店鋪自播開始起勢，店播成為了今年雙11品牌生意爆發的加速器。根據天貓成績報告顯示：從品牌數據看，2023年雙十一有402個品牌成交破億，其中243個是國貨品牌。3.8萬個品牌成交同比增長超100%。從店播和達人主播數據分布看，有58個直播間成交破億，其中38個是品牌店播。451個店播成交破千萬，店播滲透率從一年前的5%增長至38.9%。直播電商店播起勢，代表著整個生態的繁榮，有助于直播電商行業的長遠發展。數據顯示，近一年來在淘寶新開直播的品牌和商家超過30萬個，其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個，破千萬的有近4000個。未來，品牌自播和達人直播將形成相輔相成，多元化發展。

雙11會員用戶爆發式增長，私域紅利效應顯著。私域轉化和運營的能力將成為商家的核心競爭力。品牌私域流量通常復購率高、粘性高，是銷售額增長的核心驅動力。根據天貓雙十一成績報告，淘寶天貓累計為商家帶來新增商家會員超1億，全平臺商家會員規模同比增長近30%。私域會員的持續增長，帶來了大量的成交轉化，商家會員訂單連續多日增長超100%，服飾等多個行業會員人群貢獻度近30%，訂單多日錄得同比兩位數增長，其中服飾、快消、運動戶外、食品等行業多日同比增長超45%。