河南商報消息，近年來，隨著電商直播的興起，網絡直播平臺上的帶貨主播成為了新的熱門職業。而在這些主播中，李佳琦無疑是其中的佼佼者。據報道，李佳琦在最近的雙十一活動中，其直播間的銷售額保守估計達到250億元。按照行業20%的傭金比例計算，李佳琦個人收入近50億。這個數字相當于1萬名月薪5000元的普通打工人不吃不喝工作10萬年的總收入。

不過針對"雙11收入超250億"的傳聞，李佳琦團隊稱純屬無稽之談，嚴重不實。李佳琦所屬的美腕團隊稱，數據純屬捏造，嚴重不實，雙十一收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數據，所謂的250億收入純屬無稽之談。

據報道，10月25日，"雙十一"預售首日，李佳琦直播間共上架約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等。根據每個商品頁面的售價和銷量數據進行初步統計，本場直播的GMV為95億元!相比去年的215億元，減少了一半多。根據估算，即便今年業績不行，也至少是百億級別的了，數量級是可以達到了。

直播電商通過結合直播和電商模式，為消費者提供了一種全新的購物體驗，頭部主播作為直播電商的核心推手，擁有著大量的粉絲和影響力。隨著消費者對于個性化、直觀的購物體驗的需求增加，直播電商市場呈現出蓬勃發展的態勢。頭部主播憑借著自身的影響力和號召力，成為吸引消費者的關鍵因素，也帶動了整個直播電商行業的發展。然而，隨著競爭的加劇，直播電商市場也面臨著激烈的競爭和內容的同質化問題，頭部主播市場也在不斷變化，需要不斷創新和提升自身的影響力來保持競爭優勢。

——直播電商帶來更加優質體驗

直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。

與傳統電商相比，直播電商播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。

中國電商直播起始于2016年，從最初以內容建設與流量變現為目的起步嘗試，產業鏈至今逐步完整化多元化。目前行業處于爆發式增長階段，交易額陡增，頭部流量平臺和交易平臺持續向直播傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標配。

——中國直播電商市場規模爆發式增長

數據顯示，2017-2020年我國直播電商市場規模爆發式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規模將達16594億元。

——頭部主播帶貨量大

從2021年"雙11"帶貨情況來看，頭部主播的銷售情況較為樂觀，其中，李佳琦的直播帶貨量最大，預售當日銷量達到106.53億元。

中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出，直播電商轉型的方向就是逐漸走出"全網最低價"的價格驅動怪圈，回歸直播電商的價值本質，充分發揮好直播電商門檻低、場景豐富、全方位商品展示、互動性強等優勢，為商家全方位觸達消費者提供一個重要渠道，將來會形成培育商家私域粉絲量、流量的重要工具，并且利用粉絲確定的新需求優化產品以及供應鏈。

李鳴濤認為，從直播電商行業自身的發展看，去頭部化是必然趨勢。頭部主播雖然擁有巨大的粉絲量，但同時風險也非常大，一旦出現翻車或者一些不規范的直播行為，會造成巨大的沖擊，甚至是一些顛覆性的影響。去頭部化之后意味著電商，尤其是直播電商的流量會日益分散化、多元化，這其實給中小主播以及商家的店播、場播將來提供很好的流量基礎。