近幾年，隨著短視頻的火爆出圈，很多藝人開啟了直播帶貨之路。2020年，至少有500位藝人開啟帶貨首秀，包括劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星。

隨著2023年雙11落幕，各家主播的“戰(zhàn)績”也相繼出爐，除了活躍在電商直播界的頭部主播外，今年明星帶貨直播情況也引發(fā)討論。賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄，但也有一種聲音稱，明星正在從直播帶貨賣場“撤退”。大批藝人從直播帶貨中“撤退”!

相較于前幾年大量一線、二線明星進(jìn)入直播間轉(zhuǎn)型帶貨時(shí)的盛況相比，今年的明星帶貨明顯開始降溫了，許多風(fēng)光一時(shí)的明星帶貨主播們悄悄沒了聲音。2019年，知名主持人李湘開啟個(gè)人帶貨直播首秀，算是娛樂圈知名藝人“吃螃蟹”第一人，首秀成績非常不錯(cuò)，百萬粉絲讓她成為頭部帶貨主播，但如今李湘已經(jīng)非常久沒有帶貨直播了，8月份她發(fā)微博稱自己已經(jīng)退休了，未來生活的重心會(huì)放在家庭上。

不過近3年來，一些明星藝人出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車。對(duì)于很多藝人來說，直播帶貨并非他們擅長的領(lǐng)域，再加上對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，以至于直播間翻車事故頻發(fā)，不是被退貨就是被喊割韭菜，時(shí)間一長反而讓藝人自身的公信力不斷下降。

主播終究是頭部效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè)，明星也不例外。絕大多數(shù)明星的直播業(yè)務(wù)能力很快摸到天花板，加之平臺(tái)搶人大戰(zhàn)基本進(jìn)入尾聲，后期不再提供針對(duì)性扶持，明星的直播數(shù)據(jù)開始斷崖式下跌。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。大批藝人從直播帶貨中“撤退”!

不過還是有一些明星藝人在堅(jiān)守，如賈乃亮的直播帶貨業(yè)績還刷新了記錄。2023年的“雙11”，明星賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄。而在去年，這個(gè)數(shù)據(jù)是3.2億元。

雖然成績亮眼，但賈乃亮遭到了有關(guān)“割韭菜”的質(zhì)疑。有網(wǎng)友稱賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元，而在購物平臺(tái)上，該型號(hào)羽絨服賣價(jià)在220-270元之間。質(zhì)疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為是妥割粉絲韭菜。

11月12日晚，賈乃亮發(fā)布視頻回應(yīng)稱“這個(gè)雙11受到了質(zhì)疑，但我對(duì)我的機(jī)制有著絕對(duì)的信心，我想要做得更好，把更優(yōu)惠的東西帶給大家。”