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軍大衣花棉襖是對羽絨服刺客的反擊 你能接受千元以上的國產羽絨服嗎

導讀:就在網友們為你能接受千元以上的國產羽絨服嗎這一話題討論不休時,今年冬天,一批大學生已開始整頓羽絨服市場,重新穿上花棉襖、軍大衣。不

就在網友們為“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”這一話題討論不休時,今年冬天,一批大學生已開始“整頓羽絨服市場”,重新穿上花棉襖、軍大衣。

軍大衣花棉襖是對羽絨服刺客的反擊 你能接受千元以上的國產羽絨服嗎

“不是羽絨服買不起,而是平替款更有性價比”。軍大衣完全取代羽絨服當然不現實,無論是輕便程度還是保暖效果,棉服和羽絨服相比還是有差距的。填充物的不同讓羽絨服在面料、款式變化上有了更多的選擇,也具備了更大的競爭力。棉服要克服這些弊端并不容易。

這一波軍大衣、花棉襖的熱度更像是一種復古風,一種表達。這個冬天,高價國產羽絨服一直爭議不斷,大家紛紛向萬元看齊,“國產羽絨服賣到7000元”登上熱搜。

在這樣的背景下,軍大衣、花棉襖的熱度就不是無跡可尋了。價格優勢明顯的軍大衣無疑是反擊價格刺客的利器。這樣的表達反映出年輕人對性價比的追求,也是市場共同的訴求,值得傾聽。對如今的羽絨服市場具有非常強的警示作用。

價格是把雙刃劍,高價格給了企業更高的回報,也無疑會讓消費者疑慮重重。價格策略運用不好就會反噬企業,高價羽絨服能走多遠,還要看品牌能不能支撐這樣的價格。

雪糕市場的教訓就在眼前,一些品牌突然橫空問世,以為制定個高價就能博個高端的身份了。其實不然,最初的新鮮感過去以后,市場熱度降低,跟風停歇,又拿不出有說服力的產品,仍然會被市場淘汰。如今看來,一些雪糕品牌當初的價格策略、營銷方式更像一個笑話。羽絨服若沒有市場認可度,沒有品牌支撐,沒有那些能支撐高溢價的內涵文化,不過是空中樓閣,一味地追求高價難免步其后塵。

總想著在價格上玩花樣,不如在打造品牌內涵上多下點真功夫,走進年輕人的生活,擁抱他們的夢想,與他們一起分享生活的精彩瞬間。別老是在廣告里一遍遍重復老調,狂轟濫炸,強行植入的時代早已過去,只會引得年輕人反感。

未富先貴要不得,一口吃不成胖子。羽絨服不比別的服裝,它的實用性始終是第一位的,國產品牌要提升品牌,但切莫忘記了自己的責任。

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