又又又又一群頂流入淘開播，這次是智族GQ帶來的明星紅毯方陣。

把半個娛樂圈，打包塞進一個直播間是怎樣一番景象?今天下午5點，在《智族GQ》在淘寶間就能看到。此前其入淘首播就吸引超150萬人圍觀，后續場場直播場觀多是百萬+。今天，《智族GQ》還將把最受關注的年度人物盛典紅毯搬進淘寶直播，屆時將有上百位明星現身，已有不少粉絲相約蹲守直播間應援。

此次入淘開播，由《智族GQ》的編輯總監劉Rocco親自上陣，客串淘寶主播。和一般的淘寶直播間不同，目前幾場直播都不帶貨，是純純的“聊天局”。邀約明星藝人一起分享GQ年度人物盛典Moty的幕后花絮，將明星紅毯造型試裝、參與盛典的嘉賓揭曉等。Rocco透露，不少明星好友和他說，“直播挺好玩的，可惜是純聊天不帶貨，找不到付款鏈接”。

這種類型的直播內容相對少見，吸引了數百萬粉絲圍觀。淘寶直播還為智族GQ開播，定制了新的產品功能：投票。粉絲可以在淘寶直播間內通過投票選擇明星的紅毯造型，吸引了數十萬網友參與。

其實，今年3月以來，淘寶直播間也涌現了一批“不務正業”的直播間。他們不以賣貨為主業，以內容見長，在直播間里吸引了一批忠實粉絲。有在線蹦迪的椰樹男團、把梅西球迷見面會和電影首映禮搬進直播間，有王者榮耀專業玩家電競PK、還有意外在直播間走紅的落魄歌手……這些 “不以帶貨為己任”的內容型主播，成為淘寶直播間內的最強氛圍組。

這批直播間的“氛圍組”，之所以在淘寶批量涌現，源于今年淘寶直播為內容創業者不斷營造更良好的生態。今年3月，淘寶直播發布了“優質內容賬號激勵計劃”。面向機構和主播，根據用戶停留時長、內容質量和內容稀缺度、以及有效開播天數等標準，進行現金和流量雙重補貼，有主播一個月拿了上百萬現金獎勵。

內容型主播，能力象限和帶貨主播不同，不必卷在同一賽道講品招商拼帶貨力。只要有一技之長，保持開播頻率，無論是唱歌跳舞講故事、還是打牌麻將玩電競，或是帶大家旅游看世界，哪怕是路邊攤主的炒粉烤串的技藝，在淘寶直播間也能吸引一眾粉絲佇足觀看，用做內容的方式，贏得流量和現金獎勵。

除了政策激勵外，淘寶直播也在產品功能上不斷優化。推出了“捧場購”、“打賞”等方式，將持續利好內容型主播，有利于他們在淘內深耕內容、長線經營。

此外，憑借著淘寶平臺的完善商業基建，也能與拍賣、眾籌等業務合作，在直播間上架各種神奇拍品，助力內容型主播加速破圈。例如椰樹入淘開播，拍賣直播間蹦迪權，就吸引了全網關注，成為現象級的爆款。

隨著機構、主播、明星加速入淘，淘寶直播內容生態更加豐富多元，大批不帶貨的內容型主播加速涌現。公開數據顯示，今年淘寶直播用戶規模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。這也意味著淘寶直播呈現出百家爭鳴的繁榮景象，正在成長為欣欣向榮的健康生態。