“感謝您與我們一起走過蜂蜜面膜的十年......期待與您再次相見!”近日，伸美集團(tuán)發(fā)布通知稱，韓妝品牌春雨將于2023年12月31日停止運(yùn)營。話人間·晨視頻記者經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，春雨papa recipe天貓旗艦店、拼多多、京東、抖音、小紅書等官方店鋪渠道，均發(fā)布了停止運(yùn)營的公告。

曾1年賣出1億片，“爸爸的禮物”圈粉無數(shù)

作為第一批進(jìn)入中國市場的韓妝品牌，一款黃色蜂蜜面膜，成為不少90后共同的青春記憶，相關(guān)話題登上熱搜后，網(wǎng)友們紛紛留言感慨，有網(wǎng)友表示“18年這牌子老火了”“讀大學(xué)的時(shí)候一直在用”“當(dāng)時(shí)的宣傳好像是爸爸給女兒創(chuàng)立的品牌”。有網(wǎng)友表示“我現(xiàn)在還在用春雨的防曬呢，退出啦?”“雙十一我還買了”。還有網(wǎng)友表示“韓妝這些年真的少了很多，愛麗小屋、悅詩風(fēng)吟等等都不見了”“現(xiàn)在國貨真的越來越好用，選擇也多，各種價(jià)位的都有”。

據(jù)了解，春雨品牌成立于2012年，是源自韓國的自然護(hù)膚品牌。品牌創(chuàng)始人春雨爸爸——金翰均為了給自己有過敏膚質(zhì)的女兒改善膚質(zhì)而創(chuàng)立了該品牌，意為“爸爸的禮物”。自春雨系列面膜產(chǎn)品推出后，品牌在韓國、中國、日本等亞洲地區(qū)受到消費(fèi)者的喜愛，品牌口碑也在不斷傳播。

2014年，伸美集團(tuán)將其引入國內(nèi)。彼時(shí)，面膜市場概念戰(zhàn)尚未打響，憑借“0添加”“精華中含有87%的蜂蜜原液”等宣傳概念，春雨迅速打開中國市場，圈粉無數(shù)。

2016年，春雨共賣出1億片面膜，有90%都銷往了中國;有報(bào)道還稱，春雨在短短7年間便創(chuàng)下年GMV20億元、累計(jì)銷售額超200億元、面膜全球銷量超21億片的佳績。

國貨崛起，韓妝品牌落寞退場?

前些年，不少韓式美妝乘風(fēng)而起，在中國市場迎來追捧。比如，2013年，《繼承者們》的熱播讓劇中主演李敏鎬代言的悅詩風(fēng)吟成功圈粉;2016年，《太陽的后裔》里宋慧喬使用的蘭芝雙色漸變口紅一度成為韓妝爆款。而現(xiàn)在國貨漸漸崛起，國內(nèi)市場競爭更加激烈，韓妝在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度不斷下降。

隨著國貨崛起以及韓系面膜日益凸顯的產(chǎn)品質(zhì)量問題，面膜市場銷售正在發(fā)生變化。公開資料顯示，2022年7月-2023年6月期間，線上面膜銷售額TOP20品牌中，與去年同期相比，韓系面膜品牌市場份額下滑明顯。其中，蒂佳婷排名由第3降至第9;肌司研由第5降至14，春雨、美迪惠爾掉出榜單。另外國貨珀萊雅、薇諾娜、自然堂等登上榜單。另外可復(fù)美、敷爾佳等品牌的面膜也頗受歡迎。

《2023年上半年美妝市場復(fù)盤》數(shù)據(jù)顯示，上美集團(tuán)旗下品牌韓束在抖音面部護(hù)理類目的市場份額約為1.37%，銷售額同比增長282.49%，位列國貨面護(hù)第一名;丸美則增長299.19%，在抖音面護(hù)類目市場占有率達(dá)到0.9%;巨子生物旗下可復(fù)美也拿到294.15%的增長率。

《2023面膜趨勢洞察白皮書》顯示，中國面膜市場規(guī)模和滲透率逐年攀升，2021年市場規(guī)模達(dá)451.8億元。2012—2021年十年間，我國面膜市場快速擴(kuò)張，消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大，市場滲透率從2012年的32%上升到2021年的56%，市場規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)到19.13%，并預(yù)估2024年我國面膜市場規(guī)模能夠突破720億元。

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