12月4日，港股電視廣播跌去超3%，比起今年最高17.9港元的股價跌去了約82%。今年3月，當TVB宣布入局淘寶直播帶貨時，作為TVB的母公司，港股電視廣播的股價曾大漲，但公司裁員和虧損的消息則將TVB所處的困境暴露無遺。

近日，新劇《新聞女王》熱播，再次引發(fā)大眾對TVB的關(guān)注。有網(wǎng)友感嘆：“那個熟悉的TVB又回來了?”而對于新劇的爆火是否能帶領(lǐng)TVB“翻身”，多名行業(yè)人士表示：“還不夠。”

連續(xù)5年虧損

今年內(nèi)TVB已迎兩輪裁員

就在今年11月，TVB臺慶劇《新聞女王》在內(nèi)地優(yōu)酷平臺與香港翡翠臺首播，迅速出圈，相關(guān)話題登上熱搜。目前，《新聞女王》在豆瓣被打出了8.1的高分，觀眾評價稱：“佘詩曼氣場全開”“節(jié)奏緊湊”“可以永遠相信TVB的職業(yè)劇。”

再次出現(xiàn)在大眾視野中的TVB，事實上正在經(jīng)歷一場生死浩劫。

11月27日晚間，TVB母公司電視廣播發(fā)布公告，宣布重組電視廣播和電子商貿(mào)業(yè)務(wù)，按照規(guī)劃，TVB將合并J2臺和財經(jīng)體育資訊臺，推出新頻道“TVB+”，變過去五條電視頻道為四條。

“我們希望能堅持進一步改革，以適應(yīng)市場的變化和挑戰(zhàn)。”當晚，TVB行政主席許濤向內(nèi)部員工發(fā)出公開信，他指出重大營運重組，將無可避免影響到公司的人員結(jié)構(gòu)，大約300名員工崗位將受到影響。

其實這已是今年內(nèi)TVB的第二次裁員，此前的財報也顯示，截至2023年6月30日，集團雇傭3599名全職員工，相對2022年底的3854名員工減少6.6%。

人員縮減的主因是公司的業(yè)績不振。據(jù)報道，今年3月29日，TVB公布2022年度業(yè)績報告，公司股東應(yīng)占虧損為8.07億港元，較2021年同期虧損6.47億港元，虧損幅度增加24.7%。時間回溯到2018年，TBV遭遇了30年以來的首次虧損，5年來累計虧損超過22.5億港元。

進軍直播自救

影響力仍以大灣區(qū)為主

面對業(yè)績困境，TVB這家老牌電視廠商也在盡力地打翻身仗。今年以來，TVB嘗試多元化業(yè)務(wù)，并試圖通過開拓直播業(yè)務(wù)打開在內(nèi)地市場的新局面。

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺6小時直播帶貨首秀，累計觀看人數(shù)超320萬，這是該公司通過附屬上海翡翠東方傳播(TVBC)與淘寶達成合作意向的第一步。資本市場也有所反應(yīng)，TVB股價暴漲近200%，3月9日盤中股價甚至一度創(chuàng)下2018年以來新高。

半年報顯示，今年上半年，TVB直播間銷售產(chǎn)品的GMV為2.5億元。不過，TVB的影響力仍然以大灣區(qū)為主，第三季度，TVB中國內(nèi)地36%的社交媒體追隨者及29%的電商直播觀眾來自大灣區(qū)。

去年4月，TVB就入駐了抖音直播，在官方賬號以外，開通了3個直播帶貨賬號，由上海真識貨貿(mào)易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，分別為TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)和TVB識貨(香港嚴選)。不可否認，這一系列操作也表明了TVB嘗試轉(zhuǎn)型的決心。

《新聞女王》熱播

與平臺合作輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是趨勢

成立于1967年的TVB，是香港最受歡迎的電視傳媒機構(gòu)，其制作的影視作品風靡已久，但如今已不復(fù)當年榮光，TVB觀眾逐漸流失。如今，一部《新聞女王》又讓TVB重回大眾視線。

“TVB的困境主要因為市場變化和競爭，還有創(chuàng)作人才和大部分演員的流失等原因。”青年劇作家、導演向凱向記者表示，《新聞女王》的火爆雖然不能解決TVB徹底翻身的問題，但也能證明一種好的發(fā)展趨勢。

向凱認為，中國的觀影模式已經(jīng)到了更新?lián)Q代的節(jié)點，互聯(lián)網(wǎng)平臺成為了長視頻發(fā)展的主陣地，TVB具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力，并且TVB的劇本身有很好的口碑，視頻平臺又亟需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，雙方合作后可以解決TVB的內(nèi)容輸出問題，這是一個雙贏的結(jié)果。因此，TVB還需要在內(nèi)容創(chuàng)作上加大投入，持續(xù)打造更具競爭力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抓住中國內(nèi)地內(nèi)容市場發(fā)展這一波機遇。

電視廣播半年報顯示，2023年3月，TVB與優(yōu)酷簽署協(xié)議，在未來兩年內(nèi)為其提供價值約人民幣7億元的合拍劇、同步劇和庫存劇，《新聞女王》就是其中之一。8月，TVB還與騰訊視頻簽署框架協(xié)議，就劇集聯(lián)合制作及授權(quán)展開深度合作。

TVB表示，雖然上半年內(nèi)地業(yè)務(wù)收入下跌22%至港幣3.13億元，但由于2023年合拍劇及同步劇的檔期大多集中于下半年，因此預(yù)期將實現(xiàn)增量收入。