12月16日凌晨，東方甄選官方抖音賬號更新簡介，宣布當天暫時停播：“閉門思過，敬請大家批評!俞老師在帶領大家進行檢討。12月17日準時開播，感謝大家的厚愛和寬容!”

12月15日，東方甄選表示，近期輿論的爆發，暴露了東方甄選在網紅模式和產品路線兩種模式之間的沖突。堅守產品路線，無疑是東方甄選回應質疑的最好選擇。

12月15日，東方甄選股價跳水，wind顯示，盤中一度跌超8%。自12月11日，東方甄選股價一直呈下跌趨勢，12月11日至14日四天累計跌幅已經超25%。

東方甄選近期股價的下跌源于“小作文風波”，此事的起源是12月6日東方甄選小編在“吉林之行”視頻下置頂的一條評論，稱“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。”

上述信息被部分網友認為背刺了核心主播董宇輝，此事不斷發酵，一度有“東方甄選CEO董宇輝二選一”的傳言，俞敏洪回應：“沒事，沒這么嚴重。”12月14日，東方甄選發布甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報，董宇輝未在其中。

受“小作文”風波影響，東方甄選持續“掉粉”，據話人間此前報道，5天掉粉40萬。12月14日，新東方創始人俞敏洪和東方甄選CEO孫東旭接連道歉，俞敏洪稱，官微小編做法缺乏職業精神，公司管理有很大漏洞，向董宇輝道歉。孫東旭也對自己近日在直播中神態“咄咄逼人”以及提到董宇輝的薪酬，向網友和董宇輝本人道歉。“拒絕飯圈文化并不是說東方甄選的粉絲是飯圈。”孫東旭表示，網友粉絲是公司的衣食父母，會提升自己的格局和胸懷，做一個更稱職的管理者。

據東方甄選最新披露的第三方數據顯示，12月14日，東方甄選銷售自營產品的抖音店鋪，日銷售額超過6200萬元，創下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀錄。全渠道自營品銷量突破7000萬元。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過12月8日至10日吉林專場期間的最高峰值。