近日，東方甄選因主播董宇輝“小作文”到底由誰撰寫引發風波，浪潮席卷至公司粉絲走失近10萬、股價暴跌，“競品”高途直播間迎來“天降富貴”。

此次東方甄選的爭議與高途佳品的熱點皆起因于一場“粉圈爭議”。12日晚間，東方甄選CEO孫東旭和董宇輝通過直播和微博分別回應了近期的“小作文”風波。孫東旭在直播間表示，公司對董宇輝貢獻認可，在待遇上沒有虧欠，董宇輝年薪不止網傳的幾千萬，那只是董宇輝收入的一部分。

董宇輝粉絲“飯圈”化早有跡象

東方甄選要反思的問題還有很多

事情發展至此，董宇輝粉絲和東方甄選員工的矛盾已經擺上臺面。直播電商行業粉絲“飯圈化”正在愈演愈烈。

今年9月，董宇輝粉絲與東方甄選間的矛盾就已爆發過。“2000個董宇輝賬號事件”引發粉絲不滿，認為東方甄選一邊“去董宇輝化”，另一方面則在壓榨其商業價值，損害個人形象。

事實上，粉絲對于董宇輝沒有獲得實權、只是作為明星員工的存在，一直“頗有微詞”，認為公司存在區別對待、打壓等行為。粉絲的核心訴求是希望東方甄選重視董宇輝。

有業內人士表示，早在董宇輝剛剛走紅一個月的時候，就已經出現了飯圈化的傾向。而最近這起“東方甄選小編和董宇輝粉絲‘對戰’事件”表明，飯圈文化已一定程度上影響到了東方甄選的日常業務和未來發展。

媒體和公眾的關注讓董宇輝的個人影響力持續擴大。但對東方甄選來說，董宇輝只是它的一名主播，他的成長和發展期望當然也要被納入公司的戰略考量范疇。

12日，新東方創始人俞敏洪在直播中表示，主編用自己的口吻進行了一些不是特別合適的發聲。事情本身不是大事，如果大家想要愛護東方甄選或者愛護董宇輝，最好是理性地發言，表達自己的觀點，“我們都是在同一個戰壕里的戰友。”

13日凌晨，董宇輝發布微博表示自己最初創業的初衷是發展農業，如今的局面“不是公司的本意，也不是粉絲的本意”。董宇輝稱，東方甄選舉辦省級專場的“小作文”文案，有自己直接寫的、有自己給小編提供思路和建議進行創作的、有小編按照自己想法寫的。孫東旭和董宇輝均表示，希望粉絲理性發言、反對“飯圈文化”。

11月23日，東方甄選公告稱，公告擬向母公司新東方出售教育業務，代價15億人民幣現金支付;同時，新東方正考慮根據特別授權認購東方甄選的新股份，體現對于東方甄選信心及支持，目前條款仍在討論中。本次出售旨在明確劃分業務線，更好使其業務部門與運營環境一致。出售后，東方甄選及新東方所運營行業將相互區分且各不相同，東方甄選不再經營在線教育，成為專門的自營產品及直播業務運營商。

剝離教育業務后的東方甄選目標做深做精直播電商業務，但此次“小作文”風波暴露出內部管理問題與對“粉圈文化”的不夠了解。正如俞敏洪本人所言，或許雙方未來均需“理性發言”。