冬至的寒冷率先襲向游戲行業，進口游戲版號的“緊急發放”又帶來了一絲暖意。

今日，國家新聞出版署更新了2023年進口網絡游戲審批信息，新增40款游戲獲批。其中包括1款移動兼客戶端游戲、2款客戶端兼游戲機游戲、4款客戶端游戲、3款游戲機游戲，其余30款為移動游戲。

涉及上市公司有：騰訊(00700.HK)《美職籃全明星》、完美世界(002624.SZ)《一拳超人：世界》《裝機模擬器》《恐龍樂園》、心動公司(02400.HK)《浮島冒險》《挺進地牢》、嗶哩嗶哩(09626.HK)《熾焰天穹》、吉比特(603444.SH)旗下雷霆游戲《燭火地牢2》、愷英網絡(002517.SZ)《關于我轉生變成史萊姆這檔事：新世界》、東方明珠(600637.SH)《地平線西之絕境》、中青寶(300052.SZ)《怪物火車》《達芬奇密室2》等在列。

截至目前，今年共下發三批共98款進口游戲版號，數量已經超過了過去三年水平。2020年至2022年，國家新聞出版署分別下發97款、76款、44款進口游戲版號。

業內通常將進口游戲版號的發放視為行業景氣度回暖、政策預期向好的重要信號，版號發放后游戲板塊一般也會有積極反饋。但今日情況有些不同，午間，國家新聞出版署一則《網絡游戲管理辦法(草案征求意見稿)》(以下簡稱“網游新規意見”)的通知引發行業“地震”。

午后，游戲股集體“跳水”。港股網易一度跌超27%，騰訊跌超13%，嗶哩嗶哩、祖龍娛樂、心動公司等跌幅超10%。A股也未能幸免，截至收盤，三七互娛、完美世界、吉比特、愷英網絡、盛天網絡、巨人網絡等20余家上市公司“全體下跌”，慘遭重創。

多位游戲從業人士向記者表示，目前網游新規還處于征求意見階段，無法準確評估其對行業及相關企業的影響程度。還有不少從業人士向記者感嘆“消息來的太突然”，被打了個“措手不及”，甚至有點“懵”。

網游新規意見中，最受關注的一條是：網絡游戲不得設置每日登陸、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。對此。DataEye研究院認為，這些付費設計主要面向中小R玩家。對一些ARPU較低的產品(如休閑)沖擊較大。有些游戲就是靠大量“月卡玩家”或者首充玩家小氪玩家存活的。

針對游戲付費最高限額，以及虛擬品拍賣的限制。DataEye研究院認為，這些付費設計主要面向大R玩家，對于一些游戲體系經濟系統成熟的游戲(如MMO)影響較大。“這些游戲流水天花板預計會下滑。”

“其實，這份草案對行業影響的意義，并不在于對付費設計的限制本身(付費設計可以重置、進行新探索，對游戲產品本身影響是短期的)。草案真正影響在于監管風向的進一步趨嚴，對于從業者、投資者的行業預期的影響。這種影響被放大了。” DataEye研究院表示。

另有市場分析人士表示，網游新規意見鼓勵和獎勵精品游戲、原創游戲，鼓勵游戲出海開拓海外市場。

已有上市公司對此回應。富春股份今日在互動平臺表示，網游新規意見如實施，對公司現有的運行游戲產品影響較小。2022年公司游戲收入中，海外收入占比88.59%。神州泰岳方面也告訴記者，網游新規意見對公司影響比較少，公司游戲業務以出海為主，2022年度游戲的海外收入占比就已經超過了85%。

網游新規意見“重挫”游戲板塊后，上市公司火速“補課”，開啟研究、學習模式。

愷英網絡方面向記者表示，網游新規意見正在向社會公開征求意見，目前對公司經營沒有實質性影響。公司將認真學習研究、積極跟進反饋，相信游戲行業會在更加規范的基礎上實現高質量發展，為國家經濟發展做出貢獻。神州泰岳亦表示，征求意見稿剛剛出來，公司還要深入學習、理解，也會積極參與相關意見的討論。