22日，網游管理新規征求意見出臺，多家互聯網公司股價跳水。騰訊游戲副總裁回應：對合理的商業模式和運營節奏等并無本質改變。

今日，國家新聞出版署最新發布的《網絡游戲管理辦法(草案征求意見稿)》引發熱議。

其中提到，網絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵;所有網絡游戲須設置用戶充值限額。這些規定或將直接影響游戲的日活與盈利能力。

兩家頭部大廠市值蒸發超4600億元!騰訊跌掉一個京東，網易跌掉四個B站

市場方面，截至22日下午四點收盤，網易(HK09999)報每股122港元，跌幅24.60%，最大跌幅達27.94%，市值蒸發超1375億港元;騰訊控股(HK00700)報每股274港元，跌幅12.35%，最大跌幅達15.67%，市值蒸發超3670億港元。以此計算，兩家頭部游戲大廠市值至少蒸發超過5046億港元(約4603億元)。

以市值來看，這一天騰訊已經跌掉了一個京東，而網易直接跌掉了四個B站。

此外，截至12月22日4點收盤，嗶哩嗶哩(HK09626，股價80.30港元，市值333.5億港元)跌超10%。港股游戲股中，包括中手游(HK00302，股價1.19港元，市值32.76億港元)、心動公司(HK02400，股價8.99港元，市值43.19億港元)、創夢天地(HK01119，股價2.14港元，市值33.7億港元)等下挫超10%。A股網絡游戲板塊，午后也出現下挫。

與此同時，多家上市公司火速回應，據不完全統計，包括神州泰岳、富春股份、愷英網絡、幸福藍海、絲路視覺、三人行、恒信東方、讀客文化、拓爾思、惠程科技和巖山科技在內的11家上市公司回應對相關業務影響。

據話人間，對此，中國音數協游戲工委內部人士表示，既然是征求意見稿，表明目前階段各界均可暢所欲言，以使其切實可行，更為完善。

12月22日，騰訊游戲副總裁張巍回應游戲新規：自從2021年未保新規發布以來，騰訊一直嚴格貫徹落實管理要求，目前未成年人的游戲時長和消費數據都處于歷史最低水平。新的管理辦法征求意見稿對于游戲的商業模式，運營節奏等關鍵要素并無本質改變。

監管部門發布新的管理辦法征求意見稿向業界、社會充分征求意見，相信更有利于游戲行業的有序，健康發展。騰訊游戲將繼續堅持技術創新，文化引領的精品戰略，在主管部門的支持下，踐行中國游戲產業的高質量發展。

另據話人間，有傳媒行業分析師表示，若對首充月卡等優惠活動做出限制，大DAU游戲將首當其沖受到影響。業內戲稱：大R(愿意投入大量資金的玩家、RMB玩家)支撐起了整個網游行業。“限額”新規若落地，傳奇、SLG類大R氪金游戲受到的影響會更大，整個游戲生態也將產生變化。

游戲公司最關心哪條?“充值限額是關鍵”

對于“不能設置每日登錄等誘導性獎勵”，一位游戲行業的資深人士接受每日經濟新聞記者采訪時表示：“一個游戲的好玩與否，跟這些運營手段沒有太大關系。對于游戲的流水、新增玩家數量的影響并不大，最多影響到游戲的留存。”

記者注意到，草案中較為引起熱議和游戲公司關注是，所有網絡游戲需設置用戶充值設置限額。目前，充值限額只針對未成年人。此次草案中，這個限額有兩個地方尚未明確：限額對象是否包括成年人，而限額額度也尚未確規定。

一位資深產業人士表示，草案未來對行業的影響有多大取決于充值限額條款本身的力度，行業和游戲公司也非常關注充值限額的具體對象和數額。“不過，這個條款的精神總體是促進行業的健康有序發展。”該人士表示。

游戲產業分析師張書樂則告訴每日經濟新聞記者，限制充值額度如正式執行，確實會對多為游戲本身免費、采用道具付費模式的國內游戲公司在營收上帶來一定影響，尤其是對市占率較大的頭部公司——如騰訊、網易。

但張書樂認為，這種影響不會太持久，尤其是用戶體量較大的游戲，可以通過游戲道具降價策略(本身沒成本)來讓更多免費用戶成為付費用戶，形成長尾效應。