近日，隨著元旦假期的到來，在冰雪旅游的加持下，哈爾濱機(jī)場(chǎng)迎來出游高峰，各地游客蜂擁而至，車站景點(diǎn)被“攻陷”。

今年冬天，哈爾濱徹底火了。

“這潑天的富貴終于輪到哈爾濱啦，南方小土豆紛紛涌向北境之城哈爾濱，哈爾濱成為今年冬國內(nèi)旅行目的地頂流......”有人在社交媒體上這樣描述道。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“跨年目的地”相關(guān)熱度漲幅高達(dá)266%，冰雪大世界18日正式開園后，哈爾濱熱度更是環(huán)比暴漲300%。其中，上海、北京、廣州、成都、哈爾濱、重慶、香港、西安、三亞、澳門位列跨年熱門城市前十。

哈爾濱客流增長帶動(dòng)民宿預(yù)訂上漲。途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰城哈爾濱元旦民宿預(yù)訂量同比2023年增長了27倍，沈陽增長20倍，延邊增長8倍，長春、牡丹江等增速居前。滑雪、看冰雕、泡大澡、感受民族風(fēng)情。

哈爾濱贏麻了 車站景點(diǎn)被“攻陷”

在豐富的冰雪旅游資源帶動(dòng)下，哈爾濱在國內(nèi)外人士中的人氣愈見增高，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，哈爾濱機(jī)場(chǎng)越來越“火”。

進(jìn)入12月份以來，從各地飛往哈爾濱賞冰樂雪的游客絡(luò)繹不絕，12月1日至21日，哈爾濱機(jī)場(chǎng)運(yùn)送旅客125萬人次，同比2022年增長136.9%，同比2019年增長8.7%，其中游客占6成左右。游客主要來自北京、上海、廣州、深圳、福建、浙江、安徽、四川等省市。統(tǒng)計(jì)顯示，從北京、上海、廣州、深圳、南京、重慶、杭州、成都等城市飛往哈爾濱的航班客座率達(dá)到90%。

近日，隨著元旦假期的到來，在冰雪旅游的加持下，哈爾濱機(jī)場(chǎng)迎來出游高峰，各地游客蜂擁而至，車站景點(diǎn)被“攻陷”。

人從眾 冰雪大世界萬人“蹦迪”

12月30日，“哈爾濱冰雪大世界”微信公眾號(hào)發(fā)布消息，內(nèi)容如下：

新年將至，萬象更新。2023年12月31日，哈爾濱冰雪大世界與您一起迎接2024，營業(yè)時(shí)間調(diào)整為11:00-次日00:30。23:00停止售票，23:30停止檢票，延時(shí)閉園至次日00:30。

請(qǐng)游客朋友們合理安排游玩時(shí)間，提前祝大家元旦快樂，所愿皆成真!

哈爾濱熱度能維持嗎?

近年來，越來越多像淄博、哈爾濱等旅游目的地爆發(fā)式火出圈，吸引大量游客前往。

對(duì)此，中青旅首席品牌官徐曉磊認(rèn)為，新媒體崛起一定程度上帶動(dòng)了新旅游目的地的興起。無論是典型旅游城市、還是有特色小眾城市，可能都會(huì)通過一部影視作品、游客有趣的體驗(yàn)短視頻、當(dāng)?shù)芈糜?ldquo;奇人奇事”等多方原因而迅速抓住游客眼球，火速出圈。

“不過和淄博不同的是，淄博的出圈更具有偶然性，哈爾濱旅游的火熱主要與國家政策、北京冬奧會(huì)、哈爾濱當(dāng)?shù)芈糜钨Y源等多方面因素有關(guān)。”中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所副研究員韓元軍說。

一方面，北京冬奧會(huì)吸引了大量冰雪文化的愛好者，同時(shí)今年冬季是公認(rèn)的疫情后首個(gè)完整的冰雪旅游季，此前冰雪旅游壓抑的熱情和需求被充分釋放。

另一方面，自60年前第一屆冰燈游園會(huì)以來，哈爾濱便開創(chuàng)了中國的現(xiàn)代冰雪文化先河，經(jīng)過六十年的積淀，哈爾濱在很多冰雪資源、游玩項(xiàng)目例如冰雪大世界、冰雕技藝、冰雪嘉年華等方面在全國首屈一指，處于領(lǐng)先地位的。

此外，被譽(yù)為“冰城”、“東方莫斯科”和“東方小巴黎”的哈爾濱具有獨(dú)特的城市特色和魅力，吸引了大量游客體驗(yàn)。歐式教堂、冰雕城堡等頗具歐式風(fēng)格和民族特色的建筑，吸引不少南方游客來體驗(yàn)不同的旅游體驗(yàn)和文化氛圍。

同時(shí)，近年來，哈爾濱十分重視冰雪旅游目的地的開發(fā)，包括建筑、旅游項(xiàng)目等很多時(shí)尚風(fēng)格設(shè)計(jì)符合當(dāng)下年輕人的審美。

對(duì)于哈爾濱能否接住“潑天富貴”，韓元軍認(rèn)為，就目前來看，哈爾濱文旅一定程度上接住了。旅游城市游客暴增，十分考驗(yàn)城市文旅方面的接待和反應(yīng)能力，此次哈爾濱相關(guān)部門不僅對(duì)市場(chǎng)亂象監(jiān)管處理及時(shí)，還在交通等多方面跟進(jìn)完善服務(wù)。例如，哈爾濱地鐵制作印發(fā)了免費(fèi)的“地鐵擺渡票”，使游客可以免費(fèi)往返“太陽島至冰雪大世界地鐵站”之間。

不少人顧慮哈爾濱是否會(huì)只火一季、然后像淄博一樣熱度逐步降溫。對(duì)此，韓元軍表示，雖然哈爾濱旅游具有季節(jié)性，但冬季旅游目的地選擇有限，主要是海南三亞等地方“避寒游”，或者是東北冰雪游。同時(shí)哈爾濱冰雪資源具有唯一性和稀缺性，產(chǎn)品較為突出又符合國家政策和現(xiàn)代潮流趨勢(shì)，可能之后火熱程度不如今年，但熱度不會(huì)退卻。

不過，韓元軍也提及，旅游目的地普遍存在三至五年的熱度周期，國內(nèi)其他冰雪旅游市場(chǎng)也在快速崛起，哈爾濱只有通過不斷的更新產(chǎn)品、完善服務(wù)，才能吸引游客二次甚至多次打卡，才延長熱度，持續(xù)出圈。