近日，一張緬北品牌的“佤哈哈”瓶裝水照片在網絡上流傳，引發關注。1月5日，這家位于緬北佤邦的品牌廠家相關負責人回應話人間記者稱：“情況屬實，商標‘哈哈’二字侵權，隨后就改了名稱。”1月6日，杭州娃哈哈公司客服表示：“‘佤哈哈’瓶裝水是山寨產品，我們企業沒有查處權，向第三方職能部門反映協助處理。”

話人間記者注意到，這種事件并非個案，類似的山寨現象在中國知名品牌出海過程中屢見不鮮，也引起了業界的擔憂。重慶西商律師事務所合伙人楊硯池表示：“‘娃哈哈’維權成功屬個案。企業海外布局前應防患于未然，提前按國別注冊商標。”

“佤哈哈”廠家：接到娃哈哈投訴后改名

記者從網傳的照片看到，這款標識為“佤哈哈”商標的瓶裝水外包裝與中國“娃哈哈”純凈水雷同，外包裝下方有“佤健山泉”字樣。1月5日，話人間記者致電這家位于緬北佤邦的生產廠家咨詢。相關負責人告訴記者：“我們是自產自銷的緬甸品牌，開業后一開始注冊的商標是佤邦的佤，‘佤哈哈’，賣了一兩年，后來中國這邊的杭州娃哈哈公司來人投訴說‘哈哈’二字不能用，是侵權。2013年以后，我們改了名字叫‘佤健山泉’。”記者從相關負責人展示的圖片看到，倉庫里整齊擺放著一摞摞瓶裝水，外包裝印刷“飲用純凈水”等字樣。

1月6日，佤邦工商行政管理局的一名工作人員表示：“為保障佤邦群眾的健康飲水和維護佤邦本土企業的發展，對佤邦境內所有飲用水進行統一管理，規定佤邦境內市場上指定進口銷售的中國飲用水品牌有3個，其中包括娃哈哈礦泉水。山寨有知名度的品牌肯定是不行的，違反相關規定的企業和商戶，一經查獲，將沒收商品并處以行政罰款，情節嚴重的依法吊銷營業執照。”

娃哈哈客服：沒查處權通過第三方協調處理

雖然“佤哈哈”是山寨了一瓶純凈水，但該案例再次凸顯了中國企業進入海外市場時對知識產權保護的重要性。1月6日，杭州娃哈哈公司客服熱線回應話人間記者稱：“‘佤哈哈’是比較明顯的山寨瓶裝水。作為企業，我們是沒有查處權的，只能通過第三方的職能部門去協助、去反映和處理。”

記者注意到，隨著中國經濟的發展，中國知名品牌加速出海，近年來，中國商標在海外被搶注事件頻發，而成功維權案例屈指可數。據媒體2023年12月20日報道，2023年12月19日“泰國瑞幸”商標持有人向泰國法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖(約20億元人民幣)，法院對此已立案受理。早在2016年，“外婆家”在韓國也發現了山寨店，logo跟其一模一樣，和泰國瑞幸的痛點一樣，由于當時“外婆家”在韓國的商標并沒有注冊下來，維權無路可走。茶飲品牌甜啦啦相關負責人向媒體透露，“在出海之前，我們在目標國家，針對核心類別進行了商標注冊，提前布局，為品牌出海打好版權基礎。雖然謹慎布局，但偶爾還是有漏洞，在馬來西亞和越南，我們商標被惡意搶注，導致我們海外門店在相關行業類別上無法使用自己的商標，對于推進整體出海進程影響很大。”

上述娃哈哈客服告訴記者：“一般來說，假冒產品是不會用原知名企業的商標。消費者不論是在國內還是海外，在消費前一定要認準商標，看仔細。”

律師分析：企業出海前提前按國別注冊商標

在中國品牌加速走向國際市場的背景下，如何加強對品牌知識產權的保護呢?國家知識產權局業務咨詢部門的工作人員告訴記者：“中國注冊商標如果在國外被侵權使用，可向律師和專業人士進行咨詢，用法律維護企業的合法權益。”

重慶西商律師事務所合伙人楊硯池表示：“‘娃哈哈’維權成功屬于個案。企業打算海外布局，應該提前按國別進行注冊商標。因為涉及域外商標法律問題，牽涉的點很多，既需要企業主動提高法律意識，加強知識產權注冊，也需要國家之間的區域合作推動更強有力的知識產權保護機制。”據云南省商標協會會長王晶向媒體介紹，2022年1月1日，RCEP(《區域全面經濟伙伴關系協定》)對文萊、柬埔寨、老撾、新加坡、泰國、越南、中國、日本、新西蘭和澳大利亞10個國家正式生效。RCEP特別對于惡意申請注冊商標予以抵制。各締約方主管機關根據其法律法規判斷屬于惡意的，有權駁回申請或注銷注冊商標申請或商標注冊。

對此，北京市高朋(南京)律師事務所丁敏敏律師通過媒體建議，跨國商標訴訟案時間長、難度大、成本高，給企業維權造成了巨大阻礙。這體現了知識產權保護的重要性——企業應防患于未然，只有在充分了解國家法律法規運行機制的前提下，才能提升企業運營效率、降低運營成本，避免不必要訟累和損失。