iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量2024年第一周就出現(xiàn)了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%。

據(jù)路透社報(bào)道，投資銀行杰富瑞(Jefferies)分析師在一份報(bào)告中表示，盡管包括iPhone15Pro和ProMax在內(nèi)的多款iPhone機(jī)型在主要中國(guó)電商平臺(tái)上進(jìn)行了大幅降價(jià)，但iPhone銷(xiāo)量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。

30%的跌幅相比蘋(píng)果2023年在中國(guó)整體3%的下滑幅度明顯加速。杰富瑞分析師認(rèn)為，蘋(píng)果的銷(xiāo)量下滑主要?dú)w因于來(lái)自中國(guó)本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是去年8月發(fā)布Mate60系列后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)的華為。此前，全球行業(yè)分析咨詢公司CounterpointResearch曾在報(bào)告中指出，蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑的主要原因是華為在中國(guó)市場(chǎng)的大舉擴(kuò)張以及日本智能手機(jī)的換機(jī)周期延長(zhǎng)。

雖然一周的數(shù)據(jù)不能完全預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向，華為的反撲也并非蘋(píng)果折戟中國(guó)市場(chǎng)的唯一因素，但是，種種跡象表明，蘋(píng)果似乎在應(yīng)對(duì)需求放緩的道路上略顯疲態(tài)。

首先，iPhone可以說(shuō)是蘋(píng)果最重要的產(chǎn)品，該公司約一半的收入來(lái)自于iPhone。蘋(píng)果2023財(cái)年第四財(cái)季(自然年第三季度)的營(yíng)收為895億美元，來(lái)自iPhone的營(yíng)收為438.05億美元。

但是，iPhone銷(xiāo)量疲軟已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間了，特別是iPhone15，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone15發(fā)布后初期的銷(xiāo)量較iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000萬(wàn)臺(tái)的出貨量被下調(diào)到7800萬(wàn)臺(tái)，下調(diào)了約8%。雖然這個(gè)數(shù)字看起來(lái)不大，但結(jié)合蘋(píng)果全球的銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，4.5%可以說(shuō)是不容忽視的數(shù)字，甚至有分析認(rèn)為，這可能是對(duì)蘋(píng)果下一代iPhone16手機(jī)銷(xiāo)量下滑以及更廣泛的硬件銷(xiāo)售的預(yù)警信號(hào)。

正是在種種信號(hào)之下，上周，券商巴克萊和派珀·桑德勒先后下調(diào)了蘋(píng)果公司的股票評(píng)級(jí)，兩家投行均不看好iPhone今年的銷(xiāo)量，派珀·桑德勒甚至一周內(nèi)兩次下調(diào)評(píng)級(jí)，可見(jiàn)對(duì)iPhone需求不足的擔(dān)憂之重。在此之前，很少有券商給予蘋(píng)果股票看跌評(píng)級(jí)。

當(dāng)天正是今年開(kāi)年首個(gè)交易日，蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲大跌4%，創(chuàng)下七周低點(diǎn)，市值蒸發(fā)超過(guò)1000億美元。

值得注意的是，除了硬件銷(xiāo)售低迷之外，巴克萊銀行還預(yù)測(cè)了蘋(píng)果未來(lái)面臨的多重風(fēng)險(xiǎn)，包括蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)可能面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管審查挑戰(zhàn)。

蘋(píng)果近期陷入了一場(chǎng)激烈的法律訴訟之中。該公司與醫(yī)療技術(shù)公司麥斯莫醫(yī)療(Masimo)的專(zhuān)利糾紛導(dǎo)致有血氧傳感器技術(shù)的AppleWatchUltra2和AppleWatchSeries9在美國(guó)市場(chǎng)一度被禁售。目前這場(chǎng)官司仍在繼續(xù)，相關(guān)產(chǎn)品也并未恢復(fù)銷(xiāo)售。

從用戶方面看，市場(chǎng)看跌iPhone，是因?yàn)槠?ldquo;沒(méi)有什么更具吸引力的功能或升級(jí)”。自iPhoneX后的蘋(píng)果新機(jī)，每款都給人一種“局部完善”的感覺(jué)，如外觀設(shè)計(jì)、尺寸、攝像等。蘋(píng)果對(duì)功能性上的缺陷也“懶得”再改進(jìn)，比如信號(hào)和續(xù)航都是iPhone的短板，但蘋(píng)果卻選擇視而不見(jiàn)。當(dāng)然，也有分析認(rèn)為，蘋(píng)果的創(chuàng)新力正向其他方面轉(zhuǎn)移，比如全封閉式頭顯，但目前來(lái)說(shuō)，尚未有立竿見(jiàn)影的收益。

受到以上種種影響，在全球大型科技公司中，蘋(píng)果是唯一一家在過(guò)去四個(gè)季度收入連續(xù)下滑的公司。華爾街分析師預(yù)估，蘋(píng)果在2024財(cái)年的收入增幅僅為3.6%，利潤(rùn)增幅為7.9%。

不過(guò)，蘋(píng)果目前依舊是全球市值最高的公司，市值超過(guò)2.8萬(wàn)億美元。