新年伊始，“爾濱”點燃了“冬天里的一把火”，自北向南，山東、河南、廣西等多地“花式”接棒“爾濱”，爭相寵愛海內外游客。

新年伊始，東北旅游名城“爾濱”點燃了“冬天里的一把火”，這把“火”自北向南，遼寧、山東、河南、廣西等多地紛紛“花式”接棒“爾濱”，爭相寵愛海內外游客。

“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷;我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”魔性的BGM、高亢的節奏、洗腦的歌詞，一首由“好客山東”演繹的喊麥歌曲《都是東，同根生》“刷屏”短視頻平臺，截至13日11時，各平臺總瀏覽量近4000萬人次。

“爾濱的風”呼呼吹，不止山東，中國各地文旅部門都坐不住了。

遼寧省丹東、鞍山兩市文旅局局長現身哈爾濱中央大街免費送特產，廣西“南寧老友”喊話與“東北老鐵”交換冬天，河南文旅線上瘋狂“曬家底”，川渝文旅組團呼叫哈爾濱：“爾濱你想要啥?吱個聲”……各省區市爭相引客，盼共享“潑天的富貴”。

社交平臺上，網民們也熱情參與“文旅狂歡”，在評論區為家鄉“反向宣傳”，安利好景、好物，或化身“謀士”，在線獻計：“真誠永遠都是必殺技”“多了解年輕游客的心思，調動他們的興趣”……

“現在各地都在創作借勢而起的話題，主動引流，態度值得肯定，但不能指望話題營銷帶來持久的關注，需要穩定輸出產品、場景和新消費體驗。”中國文化管理協會文化旅游專業委員會副會長孫小榮在接受中新社記者采訪時說。

在孫小榮看來，從山東淄博到黑龍江哈爾濱，一座城市能否成為“網紅”，取決于其是否具備在地文化的獨異性體驗、社交媒體的感召力、城市服務的寵愛度、全民捍衛的公信力等特質。“這些既是‘網紅’城市的根基，也是想成為‘網紅’的城市該有的自我檢視。”

在各地掀起文旅“大比拼”的背景下，“南北客源互送”也火熱“出圈”。繼廣西“小砂糖橘”勇闖東北后，8位廣西“小沃柑”近日在山東開啟為期5天的研學之旅。同期，10余名山東“小蔥花”抵達哈爾濱體驗研學。

“從南北信息的交互式循環到客源市場的交互式流動，這對冬季旅游市場而言非常難得。”孫小榮說，中國各省份相互聯動發展研學，“拉滿”文旅發展氛圍。

展望2024年，孫小榮認為，年輕客群將成為中國文旅市場消費主力，生活場景體驗、平價消費漸成普遍追求。同時，各地要汲取淄博、哈爾濱等“網紅”城市經驗，傾力營造文旅消費場景，推動市場供給加速提質升級。