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央視網評文旅宣傳:應量力而行

導讀:近期,哈爾濱爆火出圈后,各地文旅部紛紛開始花式整活兒,不少文旅局長甚至親自下場。對此,央視網評:應量體裁衣、量力而行。新年以來最熱

近期,哈爾濱爆火出圈后,各地文旅部紛紛開始花式“整活兒”,不少文旅局長甚至親自下場。對此,央視網評:應量體裁衣、量力而行。

央視網評文旅宣傳:應量力而行

新年以來最熱鬧的行業當屬文旅。在哈爾濱爆火出圈后,越來越多的地方文旅部門都坐不住了,紛紛開始花式“整活兒”,渴望在這場流量巨大的爭奪戰中露個臉兒、出個彩兒,不少文旅局長甚至親自下場,跳舞、喊麥、cosplay……只有你想不到,沒有他們做不到。輿論直呼:中國文旅卷“瘋”了。

一些文旅部門借勢營銷,推介本地旅游產品,提升城市品牌、形象,當然是值得肯定的。而且,這種大面積的交互傳播,也促進了區域之間的有效互動。廣西與黑龍江之間的南北聯動就是這方面的生動示范。

但,任何事過猶不及。過度的宣介往往會造成審美疲勞,況且,有些地方、有些做法并不“美”,倒是制造了大量的冗余信息,反而容易讓人產生逆反心理。無論是文旅宣傳還是城市品牌打造,都應量體裁衣、量力而行。

關于文旅,一個基本的共識是,市場最終拼的是產品和服務,宣傳更多還是錦上添花。如果沒有堅實的旅游產業基礎,靠單純網紅路線是走不遠的。哈爾濱與淄博走紅后的鮮明差異值得人們反思。正所謂:有多大碗,吃多少飯。

再進一步而言,網絡熱度并不必然帶來相應的經濟效益,網絡流量是否能轉化為現實客流量,恐怕也要打個問號。包括文旅局長們是否有必要紛紛“披掛上陣”,也值得商榷。有些干部無論是形象還是氣質,都不適合“出鏡”,更沒必要為了迎合網絡流行口味去從事自身并不擅長的事。“聽勸”可以,“討好”也無妨,但要實事求是,委屈自己還是小事,最后事倍功半就得不償失了。專業的事還是要交給專業的人去做。

無論哪個行業、哪個部門,人也好、資源也罷,都是有限的。這一塊投入過多了,另一塊必然就要減少。文旅局長們、文旅產業的從業者們還是應該把更多的精力、功夫、心思放在修煉“內功”上,把自身產業的短板補上。在相當一部分城市、景區,還有很多長期以來積累的“存量”問題亟待解決,譬如,景區門票過高、旅游團宰客、景點千篇一律等等不一而足。這些工作需要真功夫、苦功夫甚至笨功夫。

我們總講,打掃干凈屋子再請客。有志于在文旅產業大展拳腳的地方,領導干部尤其是文旅干部還是要多思考如何更好地打磨旅游硬件、如何進一步提升服務品質、如何完善產業政策、如何創新旅游項目、如何更好保障游客權益,把旅游產業的基礎夯實了,環境搞好了,讓本地的旅游產品和服務成為外地游客心心念念的口碑,那“潑天的富貴”來了才能真正接得住。

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