記者獨(dú)家獲悉一份京東內(nèi)部截圖，截圖顯示在名為“京東直播主播招聘推進(jìn)”的工作群中，有京東人員發(fā)布了一則通知，通知稱：京東正緊急制定主播招聘計(jì)劃，并對(duì)招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。

為此《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者向京東方面求證此事，截止發(fā)稿前京東方面暫無(wú)回應(yīng)。

早在2016年，京東直播業(yè)務(wù)就已經(jīng)成立，之后還邀請(qǐng)張紹剛、董明珠、康輝等名人為其站臺(tái)。但在早期，京東并未將直播與帶貨進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而是以扶持自營(yíng)店鋪為主。

隨著直播帶貨逐漸成為大趨勢(shì)，2020年，被視為京東直播再次出發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)。2020年618，京東日均直播場(chǎng)次較去年“雙十一”，增長(zhǎng)14倍，日均帶貨GMV較去年“雙十一”增長(zhǎng)了21倍。

不過(guò)，京東尚未有現(xiàn)象級(jí)的直播事件和大主播代表出現(xiàn)。根據(jù)國(guó)盛證券的數(shù)據(jù)顯示，2021年僅有4%的MCN機(jī)構(gòu)選擇在京東開啟直播，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于抖音的96%與淘寶直播的35%。

2023年以來(lái)，京東持續(xù)在直播業(yè)務(wù)發(fā)力。3月，京東宣布面向達(dá)人推出“super新星計(jì)劃”，為3月1號(hào)之后首播的內(nèi)容型新賬號(hào)，提供試播期內(nèi)的高傭貨品和新星貨品池，以及流量、賬號(hào)權(quán)重的扶持。

5月31日晚8點(diǎn)，羅永浩亮相“交個(gè)朋友”京東直播間。當(dāng)天，交個(gè)朋友以6.18折價(jià)格，上架了一套位于杭州濱江區(qū)價(jià)值205萬(wàn)元的公寓，開售5分鐘左右售出。

2023年雙十一期間，京東直播還從抖音、快手等平臺(tái)邀請(qǐng)主播前來(lái)助陣，包括羅永浩、瑜大公子、金星、黃圣依夫婦等10大行業(yè)頭部主播與明星主播，在雙11全周期內(nèi)進(jìn)行不間斷直播。

近期，京東緊急制定主播招聘計(jì)劃，顯然也是希望加快完善在直播領(lǐng)域的內(nèi)容布局，甚至近期京東官方的多個(gè)直播間主播都在線喊話董宇輝，邀請(qǐng)董宇輝進(jìn)行合作。

不過(guò)，單純邀請(qǐng)頭部主播并不足以讓京東完成直播內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。有業(yè)內(nèi)人士指出，京東能否與淘抖快形成競(jìng)爭(zhēng)，還需要與商家自播、頭部達(dá)人和直播機(jī)構(gòu)形成完整的直播模式和生態(tài)，同時(shí)需要自營(yíng)旗艦店、第三方旗艦店積極參與。在這點(diǎn)上，京東還需要進(jìn)一步努力。