美特斯邦威接班人胡佳佳

7年累計虧損32億，父親緊急接手

“不走尋常路”的美特斯邦威，的確沒有走尋常路。在企業二代紛紛開始接班時，它偏偏不按套路出牌，走出了“二代退位、創始人回歸”的步伐。今年1月，美特斯邦威發布公告，周成建接任公司董事長、總裁職位，原董事長、總裁胡佳佳辭任。胡佳佳是公司創始人周成建的女兒，2016年，年僅30歲的她從父親手中接過家族企業，坐上董事長之位。根據公司財報，7年多以來，美邦在她手中表現不佳，僅有一個年度凈利潤為正值，累計虧損額近32億元。危機之中，周成建選擇再次站到臺前，從女兒手中接過“爛攤子”。

據公開報道，胡佳佳2010年畢業于英國阿斯頓大學市場營銷專業，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。學成歸來，她即進入家族公司在各個崗位歷練，曾在總裁辦公室、鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部等部門任職，從加入公司到成為董事長，只用了5年。

2016年，胡佳佳從父親手里接過“權杖”，當時，年僅51歲的周成建交班，并給員工發了一封近2500字的公開信，詳述他對于此番人事調整的考量。周成建說，這次人事調整不只是將女兒一個人推向前臺，而是整個“家族二代”全面登場：周成建28歲的兒子胡周斌出任總裁助理，胡佳佳的丈夫擔任公司副總裁。

但胡佳佳走馬上任時，美特斯邦威已經開始走下坡路。根據公司財報，公司的年營收自2011年接近100億元人民幣之后，便開始一路下滑。2015年，公司迎來上市之后的首虧。

胡佳佳開出的拯救藥方是年輕化。美特斯邦威旗下的“有范”App曾三度重金冠名綜藝節目《奇葩說》，希望打進“潮葩們”的世界。2017年7月，美特斯邦威宣布從單一品牌裂變為五大風格，分別是休閑風、潮流范、都市輕商務、街頭潮趣以及簡約森系，還請了關曉彤、鐘楚曦等5位青春偶像代言，口號也從“不走尋常路”轉換成“愛怎樣就怎樣”。公司還曾嘗試在國潮領域下功夫，但面對這一切，現在的年輕人似乎并不買賬。

這幾年，公司的主基調就是關店、虧損。財報顯示，2012年，美邦服飾的店鋪數量合計達到5220家，包含直營店鋪和加盟店鋪，其中直營店鋪就有1306家。而10年之后的2022年，美邦服飾的店鋪數量只剩1026家，相當于鼎盛時期的20%。目前，美邦服飾店鋪總數已經不足千家。

2月2日，周成建接受多家媒體采訪，回應了諸多問題。他表示：“雖然過去幾年，我不是法人代表，但我還是公司實控人。其實過去我也有參與美邦的經營，不過是處于一種似管非管的狀態，這樣反而不能很好地把管理理順。”

從2023年下半年開始，周成建已經開始暗自發力。2023年7月，美邦服飾100%控股成立兩家直播電商公司，由周成建親自帶隊;10月，美邦服飾辦公總部搬離上海落戶杭州，學習直播電商，同樣由周成建主導。反思、改革、創始人回歸，美特斯邦威希望能夠觸底反彈。

盤古智庫高級研究員江瀚分析指出：“美特斯邦威的案例說明，家族企業接班并非簡單的權力交接，而是一場涉及企業戰略規劃、組織結構調整、人才培養以及企業文化重塑的全方位考驗。”