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低價硝煙下天貓京東公布雙11成績 成交總額全面增長

導(dǎo)讀:第15屆雙11落下帷幕,依舊沒有總交易額的公布。這一激烈的競技場,淘天集團(tuán)方面稱,用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長,規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大,帶動

低價硝煙下天貓京東公布雙11成績 成交總額全面增長

第15屆雙11落下帷幕,依舊沒有總交易額的公布。

這一激烈的競技場,淘天集團(tuán)方面稱,用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長,規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大,帶動訂單量和成交總額全面增長。全周期累計訪問用戶數(shù)超8億,創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬,再創(chuàng)歷史新高,88vip成交同比雙位數(shù)增長。

京東方面稱,截至11月11日晚23時59分,成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高,京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。目前累計超過60個品牌銷售破10億元,近20000個品牌成交額同比增長超3倍,新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

淘天集團(tuán):全周期共為消費(fèi)者省下超950億元

今年“低價”成為電商焦點,天貓雙11對“價格力”的強(qiáng)調(diào)也更加鮮明。

淘天集團(tuán)發(fā)布的戰(zhàn)報顯示,預(yù)計雙11全周期共為消費(fèi)者省下超950億元。“價格力”效應(yīng)帶來用戶規(guī)模和商家生意的同步增長。僅三線以下市場,今年天貓雙11就新增了2000余萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。而淘天集團(tuán)的“官方立減”板塊商品訂單量超2.1億,“天天低價”商品訂單量近9千萬。

品牌表現(xiàn)方面,截至11月11日零時,共有402個品牌成交破億,其中有243個是國貨品牌,3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

直播表現(xiàn)方面,淘天集團(tuán)稱,店鋪直播迎來大爆發(fā),全平臺58個破億直播間中,店鋪直播占比超過6成,451個店鋪直播成交破千萬,預(yù)售期4小時內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。店鋪直播中,天貓消電、珠寶、運(yùn)動戶外、家裝家居、服飾等多行業(yè)店播成交增速亮眼。

雙11期間,商家會員數(shù)的增長也受到關(guān)注。普遍觀點認(rèn)為,電商滲透率已近飽和,誰能有更多的活躍用戶、私域用戶,誰能有更多的留存和復(fù)購,誰才有更大的增長機(jī)會。截至11月11日零時,淘寶天貓累計為商家?guī)硇略鰰T規(guī)模超1億,全平臺商家會員規(guī)模同比增長近30%,包括服飾、快消在內(nèi)的多個行業(yè),會員規(guī)模保持兩位數(shù)同比增長。

雙11之后是否會繼續(xù)強(qiáng)調(diào)低價,電商競爭的盡頭是不是低價?淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展中心總裁汪海(花名:七公)在接受話人間記者采訪時表示:“價格肯定是最重要的一個因素,怎樣做一個最有‘價格力’的平臺,肯定是我們繼續(xù)要去做的。雙11期間效果確實也非常好,雙11的商品招商時,我們會校驗多少天之內(nèi)的券后最低價,才能報我們的活動,所以我們對整個平臺價格的掌控能力又上了一個臺階。”

“天貓雙11在這么大的一個基數(shù)下實現(xiàn)增長,這是重要的信號,但這個過程中,我們確實發(fā)現(xiàn)了品牌的新陳代謝出現(xiàn)一個很大的變化,有的品牌增長的很快,而有的品牌跟不上中國消費(fèi)者的變化,會碰到比較大的挑戰(zhàn)。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁劉鵬(花名:奧文)在接受話人間在內(nèi)的媒體采訪時表示,中國的整個社會的消費(fèi)還是在穩(wěn)健的增長,但中國的城鄉(xiāng)差異,用戶的年齡段和不同的消費(fèi)背景,導(dǎo)致消費(fèi)趨勢也越來越多的多樣化,“當(dāng)商品本身的功能趨于一致的時候,消費(fèi)者的比價和理性消費(fèi)的行為在上升;當(dāng)商品擊中了用戶的情緒價值,再貴的商品都賣得出去。”

京東:京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億

在11月11日舉辦的京東雙11媒體開放日上,京東零售CEO辛利軍在開放日上表示,京東的低價,始終是在為消費(fèi)者提供更豐富的低價商品的同時,更有品質(zhì)和服務(wù)作為支撐。京東采銷直播通過“不收坑位費(fèi)、不收達(dá)人傭金”的方式,希望能夠讓品牌廠商、讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游都能夠賺到錢,也讓消費(fèi)者可以最大程度地享受到實惠。

戰(zhàn)報顯示,截至11月11日晚23時59分,京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。

京東百億補(bǔ)貼頻道的商品數(shù)量較618時提升2倍,頻道用戶規(guī)模也較6月增長近5倍;京東9.9包郵頻道內(nèi),上百個產(chǎn)業(yè)帶的海量源頭好物銷量突破百萬單;京東秒殺頻道成交額較9月環(huán)比增長近10倍。

在10月31日晚8點開啟的京東雙11百億補(bǔ)貼日,開賣不到4分鐘,頻道成交額即破億;在11月2日啟動的“9.9包郵日”,京東9.9包郵頻道全天訂單量較今年京東618當(dāng)天增長超35倍,購物用戶數(shù)提升超28倍。

今年京東雙11,大量品牌實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。10月23日晚8點開場10分鐘,多個健康品牌成交額超去年同期全天;10月31日晚8點開場10分鐘,眾多大牌手機(jī)成交額同比增長100%。京東雙11首周,超薄平嵌冰箱、新風(fēng)空調(diào)、凈熱一體凈水器等家電家居好物成交額同比增長超300%;超6000個時尚品牌成交額同比增長超100%。

今年以來,京東通過“春曉計劃”發(fā)布了一系列商家扶持舉措,有效帶動了大量中小微商家入駐京東,京東雙11期間新注冊店鋪數(shù)量同比去年增長3.4倍,參加今年京東雙11的新老商家數(shù)量較去年同期增長超1.5倍。

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