導讀:今年冬天穿什么?沖鋒衣必須榜上有名。記者留意到,線下,不少戶外品牌推出的三合一沖鋒衣成為爆款,很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關
今年冬天穿什么?沖鋒衣必須榜上有名。
記者留意到,線下,不少戶外品牌推出的三合一沖鋒衣成為爆款,很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關單品,并掛在柜臺顯眼的位置;線上,“雙11”期間,京東平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%,駱駝戶外沖鋒衣成為抖音平臺“億元現象級爆品”。
年輕人愛上沖鋒衣
今年,沖鋒衣已經成為年輕消費群體中人手一件的時尚單品。今年以來,沖鋒衣日均搜索指數超過了1250,反超羽絨服。在寧波,沖鋒衣日均搜索指數為108,咨詢指數同比大幅增長約2550%。
今年10月,在搜索沖鋒衣的消費者中,40歲以下消費者占比達75%,其中,年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費者占比均超過30%。
顯然,年輕人是沖鋒衣的消費主力。
“95后”女生楊揚(化名)是位戶外運動愛好者,也是沖鋒衣的“狂熱粉”。往年,她會在徒步、登山時穿上沖鋒衣。如今,她的日常高頻穿搭中總能看到沖鋒衣,衣柜里掛著十幾件各類品牌的沖鋒衣。
“潮流風向變了,年輕人開始追求松弛隨性的穿搭風格。于我而言,沖鋒衣很實用,不僅防風、保暖、防水,還百搭。”楊揚說,她可以穿著沖鋒衣去運動,也可以穿著沖鋒衣去上班、逛街和旅游。
大學生陳妙妙(化名)不愛運動,但她今年也買了好幾件沖鋒衣。她說,她是在社交平臺被“種草”的。
“我關注的幾位穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲,街頭感十足。不少國潮品牌推出的沖鋒衣在色彩和設計上也很時尚。于是我‘入坑’了。”陳妙妙說。
一年四季持續“沖鋒”
年輕人對沖鋒衣的偏愛,帶動沖鋒衣銷售量快速增長。
“今年,沖鋒衣賣得特別好。11月前半個月,我就賣了近70件沖鋒衣,占到專柜總銷量的7成以上。部分熱銷款已經斷碼,從公司調貨需要排隊。要知道,去年整個11月,我們柜臺沖鋒衣的銷量還不到50件。”寧波第二百貨商店牧高笛(40.910, 0.25, 0.61%)專柜負責人張莉說。
在隔壁的駱駝專柜,今年以來沖鋒衣還沒下過柜。
“沖鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天,也有顧客來買沖鋒衣。最近,沖鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣出3件左右,前幾天的日銷量甚至超過了5件。”專柜柜員王美珍笑著說。
哪款沖鋒衣賣得最好?兩位柜員都表示,是三合一沖鋒衣。
據了解,沖鋒衣從款式上分,可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣,可拆分為外套和內膽,既可以單穿外套或內膽,也可以將外套、內膽組合在一起穿。
記者又走訪了天一·和義商圈10多家服裝專柜和門店,發現無論是戶外運動品牌,還是時裝品牌,沖鋒衣都是不可或缺的單品。
為什么是沖鋒衣?
寧波朗迪紡織品有限公司多年來一直為國內外專業運動品牌做代工。總經理張海飛告訴記者,今年以來,在企業生產車間里,沖鋒衣的生產線就沒停過。
“沖鋒衣在戶外運動服飾行業,本來就是基礎產品。客戶一年四季都會下訂單。從訂單量看,今年秋冬,沖鋒衣銷售較往年同期更加火爆。”張海飛說。
在張海飛看來,沖鋒衣這一戶外單品“異軍突起”,與戶外運動風潮的涌動息息相關。沖鋒衣時尚、休閑、通勤的屬性,正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面需求。
如今的沖鋒衣大多自帶時尚屬性。
顏色上,淘寶天貓平臺銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色,米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養眼;款式上,修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應有盡有,IP聯名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。
根據魔鏡洞察的統計,2022年11月至2023年10月,常見的冬季外套中,沖鋒衣均價為488.8元,比毛呢大衣、羽絨服都低。有位業內人士曾開玩笑說:“在講究實用性的當下,國產沖鋒衣對大眾消費群體的吸引力是‘致命’的。”