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爆款短劇制作方否認8天收入過億 要真能掙一個億我早就躺平了

導讀:要真能掙一個億,我早就躺平了。談到外界傳說中一部短劇實現財務自由的暴富神話,爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創始人李濤在接受記者

爆款短劇制作方否認8天收入過億 要真能掙一個億我早就躺平了

“要真能掙一個億,我早就躺平了。”

談到外界傳說中“一部短劇實現財務自由”的暴富神話,爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創始人李濤在接受記者采訪時坦言。

公開數據顯示,《無雙》從8月25日起在微信小程序上線,播出8天后投放收入超1億元,從此“8天收入過億”就成為流傳短劇圈的“暴富神話”。對此,李濤告訴記者,所謂的破億,指的是整體收入,其中流量成本就超過九成,真正到手的利潤僅幾百萬元。

“這幾百萬元還要分給制片、編劇、后期等工作人員。”李濤向記者透露,作為14部爆款短劇的出品方,公司在短劇上的整體收入不到千萬元,自己作為創始人和總導演,賬上現金還不到百萬元。

爆紅短劇實為“流量容器”

曾經被不少人視為“有點low”的短劇,如今被稱為“2023最賺錢賽道”。

在外界看來,短劇指的是內容短、集數多、劇情發展較快的連續劇,總集數約為80-100集,而十集以后就需要付費解鎖,單部劇花費在幾十元至一百元不等。

“爽。”談到癡迷短劇的原因,一位短劇愛好者言簡意賅地告訴記者,“看短劇就是為了解壓,每次剪輯都在高潮點。”他坦言,之所以付費追完了數十部短劇,主要是好奇主角如何面臨外界打壓逆風翻盤、揚眉吐氣,“說白了,和龍傲天的網文差不多。”

“都不用特意去關注,身邊影視公司的朋友基本都在往短劇賽道里扎堆,這就是個快進快出的行業。”樂視版權部負責人許天揚描述了他眼中短劇市場的火爆,在他看來,在他看來,目前的短劇市場可以分為兩大類,第一是精品類短劇,大多為橫屏觀看,在騰訊、愛奇藝等長視頻平臺上播放,時長一般達到10-20分鐘一集,制作成本和周期都比較長,普遍單集成本接近幾十萬元。

另一類就是外界更為熟知的小程序短劇,用豎屏觀看。往往單集成本不超過萬元,甚至幾百元也有,核心的成本不在內容制作,而是流量投放上,其劇情大多為千篇一律的“歪嘴戰神”“霸道總裁”,與其說是“劇”,更像是用于傳播的流量容器,內容屬性很弱。

一位業內人士告訴記者,目前短劇盈利方式主要包括流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等,流量分賬是當下各平臺微短劇主要采用的合作模式。不過,各平臺分賬方式和計費方法不盡相同。平臺往往根據具體的產出比例決定投入成本,例如先投放5萬元,ROI(投入產出比)一般需要達到1:1.1-1.5,如果收入能達到這個目標,那么再繼續投放,整體收入也會像滾雪球一樣越滾越高。

短劇賽道的爆紅,離不開各類吸金神話。此前有傳言稱,咪蒙出品短劇《黑蓮花上位手冊》在24小時充值破2000萬元,多位從業者表示,咪蒙的成績在短劇圈只能算“還可以”,甚至稱不上頂流。不過,多個平臺此前已經宣布下架微短劇《黑蓮花上位手冊》,稱該劇渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀,混淆是非觀念

“小程序短劇從去年開始就已經走紅了,主要是疫情帶來了影視行業空白期,正經的票房電影需求下滑,讓不少從業者瞄準了這個賽道。”騰訊制片人、知名短劇《大媽的世界》出品方李錦告訴記者。在她看來,在這個行業里,整體付費收入超過千萬甚至達到上億元并不罕見,但這只是純流量收入,去掉整體成本后,利潤率約為5%-7%之間。不過,對于內容制作者而言,這不到10%的利潤,也不是小數目。

李濤透露,由于短劇拍攝的節奏極快,往往在一個月內就要拍成一部,自己公司里大部分合伙人、導演每天工作超過12個小時,至今還買不起房,“大部分收入都給了投流公司和抖音、快手這樣的平臺,相當于交了買路錢。”

投資火熱?業內人士態度謹慎

“目前來看,短劇行業具有一定爆發性。如果不是影視行業圈內人,投資需要謹慎考慮,背后有巨大風險。”長期關注影視產業投資的韜蘊資本合伙人?;莘几嬖V記者。

“最適合做短劇投資的是網文行業公司,例如中文在線、閱文等,他們手上有大量文學IP,通過投資短劇,能讓這些IP資源最大化利用。”?;莘继寡裕谒磥?,目前短劇行業被夸張化了,就像影視行業一樣,大家只看到頭部爆紅的幾部作品,但背后在流量上耗費的成本以及“撲街”的概率,許多從業者并未意識到。

“如果要投資的話,不能只看頭部爆款,要從整個行業的角度去看。”據她透露,在自己考察的幾個短劇項目中,不少制片人坦言不如預料中掙錢,“投入20萬預算,凈利潤能有一兩萬塊,已經非常不錯了。”

頭部平臺公司九州文化曾表示,公司每月推出50到60部短劇,每部成本20到30萬,其中七成能保本,爆款率10%到15%,撲街率30%,還有10%為純虧損。這也意味著,短劇賽道依然離不開內容產業的“二八定律”,大部分是陪跑的角色,真正脫穎而出的是少數。

盡管如此,越來越多的人正試圖涌入短劇風口。據艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元,同比增長267.65%。2027年中國網絡微短劇市場規模將超1000億元。

“現在很多流傳的文章,說的都不是實話。”李濤表示,“一開始我還憤憤不平,問他們這么寫目的是什么,他們說,如果不寫短劇行業這么掙錢,就沒人看。”他坦言,不少吹噓短劇行業“暴利”的說法,根本是“胡說八道”,“吸引了不少只想賺快錢的害群之馬”。

“短劇行業的野蠻生長期已經到了尾聲。”許天揚告訴記者,此前包括微信、抖音、快手三家平臺先后公布微短劇治理公告,集中打擊涉嫌色情低俗、血腥暴力、不良價值觀等違規內容,對于違規短劇和賬號,可能面臨下架和封禁等處罰。

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