2023年，綜藝儼然成為了一個(gè)觀察年輕人的絕佳窗口。除了反映真實(shí)的情感流動(dòng)，年輕人也在其中找到自己認(rèn)同的價(jià)值觀。

回看即將過(guò)去的2023年，綜藝儼然成為了一個(gè)觀察年輕人的絕佳窗口。

無(wú)數(shù)平日里勞碌奔波的靈魂，會(huì)在休憩時(shí)躲進(jìn)綜藝，找到切實(shí)的共情與撫慰，我們會(huì)因?yàn)檎鎸?shí)，在屏幕這邊流淚、大笑、發(fā)瘋。“綜藝除了反映真實(shí)的情感流動(dòng)，也希望年輕人在其中找到自己認(rèn)同的價(jià)值觀。”

為真實(shí)，流淚、大笑、發(fā)瘋

今年秋天，幾乎每個(gè)看過(guò)的人，都為《令人心動(dòng)的offer》第五季里的黃凱流過(guò)眼淚。

第一期節(jié)目播出時(shí)，很多人以為黃凱和第二季實(shí)習(xí)生丁輝有著相似的成長(zhǎng)路徑——畢業(yè)于普通院校，裸辭考研，然后逆襲成為名牌大學(xué)的研究生。直到節(jié)目進(jìn)行到第四期，在帶教律師任為面前，他才平靜地翻開(kāi)自己的家庭故事。

比起支撐和溫暖，家庭給黃凱帶來(lái)的傷害更多。一歲時(shí)父母離異，黃凱從小在爺爺奶奶身邊長(zhǎng)大，父母漸漸有了各自的生活，似乎都把他看作是包袱。過(guò)去的二十年中，他只短暫見(jiàn)過(guò)父親幾面。在父親的朋友、同事面前，他是“放假來(lái)幫忙帶孩子的同村小孩”;母親也拒絕他走近自己，彼此加上微信后，“不要再來(lái)打擾她”，成了母親給他的唯一的回應(yīng)。

在尋常的爽文敘事里，一群抹平出身差異的年輕人，會(huì)站到同一個(gè)起點(diǎn)，在“越努力越優(yōu)秀”信條的指引下，展開(kāi)公平競(jìng)爭(zhēng)。黃凱始終非常用功，但節(jié)目的鏡頭也沒(méi)有避開(kāi)因家庭導(dǎo)致的實(shí)習(xí)生之間的境遇差別和能力差異。第七期訴訟可視化的課題結(jié)束，幾乎每個(gè)實(shí)習(xí)生都在回程的大巴上說(shuō)說(shuō)笑笑，而只有黃凱感到自己“拖了團(tuán)隊(duì)后腿”對(duì)著車窗默默流淚。沒(méi)有人不會(huì)被這種破碎感打動(dòng)。

節(jié)目監(jiān)制徐晴從來(lái)沒(méi)有想過(guò)回避職場(chǎng)高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)，“想要還原真實(shí)的職場(chǎng)，那它就是這樣。某種程度上，‘卷’是不能逃避的。只有這樣，觀眾才能在其中真實(shí)地代入自己”。

也有許多人猜測(cè)，黃凱就是節(jié)目組苦心尋找的“流量密碼”，但實(shí)際上，是黃凱投遞來(lái)的一封情真意切的自薦信，打動(dòng)了節(jié)目組。開(kāi)始，徐晴整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很謹(jǐn)慎，去福建老家和他近距離接觸了一段時(shí)間，才確定這個(gè)人選。“最大的顧慮其實(shí)是擔(dān)心他因?yàn)橥甑慕?jīng)歷對(duì)生活有太多抱怨”，徐晴說(shuō)，但最終黃凱的眼神打動(dòng)了她，里面有種“流動(dòng)的清澈、真摯”。就像很多觀眾總結(jié)的那樣，“他集齊了所有成為壞人的背景，但最終選擇成為捍衛(wèi)正義的律師”。

《令人心動(dòng)的offer》第五季里，黃凱似乎拿著男主的劇本。很多人都期待在這檔職場(chǎng)綜藝?yán)?，黃凱能繼續(xù)上演逆襲的劇情，成為拿到offer的三位實(shí)習(xí)生之一，就連實(shí)習(xí)生胡明昊、朱綽盈也希望他能順利拿下offer。但最終，他的KPI掉出了前三，“沒(méi)有逆襲”。

徐晴曾說(shuō)，“如果這是一部劇的話，他應(yīng)該會(huì)拿到的”。而這種遺憾恰恰證明節(jié)目呈現(xiàn)了真實(shí)的職場(chǎng)，“而真實(shí)，才是真人秀最大的魅力。”黃凱相關(guān)話題，在短視頻平臺(tái)上的播放量已經(jīng)超過(guò)9億次，這也直接拉升了節(jié)目的關(guān)注度，高光片段的傳播讓《令人心動(dòng)的offer》第五季找到了突破精英圈層，和更多觀眾共情的方法。

真實(shí)總是會(huì)帶來(lái)意外之喜，《心動(dòng)的信號(hào)》第六季的導(dǎo)演組也深有體會(huì)。

一開(kāi)始所有人都猜測(cè)，有大廠工作經(jīng)歷的“楊姐”楊汝晴，會(huì)選擇年紀(jì)更大、更成熟一些的嘉賓，而實(shí)際上，她幾乎不看重任何現(xiàn)實(shí)層面的要素，包括經(jīng)濟(jì)條件。

這種超出預(yù)料的選擇，貢獻(xiàn)了許多“名場(chǎng)面”。很多觀眾會(huì)一再回憶起楊汝晴和侯卓成的救贖文學(xué)。侯卓成提起自己小時(shí)候踢球不停受傷的經(jīng)歷，讓楊汝晴了解到，對(duì)方想要被“堅(jiān)定地選擇”。因此，她把自己的照片和兩張約會(huì)邀請(qǐng)券都交給了侯卓成。楊汝晴知道自己也許會(huì)被拒絕，但依然希望能告訴侯卓成，如果愛(ài)情是選擇題，那他是自己唯一的答案。這一刻，觀察室的嘉賓和場(chǎng)外的觀眾都為愛(ài)情而流淚——“這一幕在我心里封神了”。

這個(gè)場(chǎng)面同樣超出了總導(dǎo)演陳智雄的預(yù)計(jì)，他認(rèn)為這一切的來(lái)源都是真實(shí)。“因?yàn)樗麄冋鎸?shí)投入在曖昧的狀態(tài)中，才能做最真實(shí)的表達(dá)。這個(gè)時(shí)候，觀眾的眼睛就是最好的尺。”

回看即將過(guò)去的2023年，綜藝儼然成為了一個(gè)觀察年輕人的絕佳窗口。

無(wú)數(shù)平日里勞碌奔波的靈魂，會(huì)在休憩時(shí)躲進(jìn)綜藝，找到切實(shí)的共情與撫慰，我們會(huì)因?yàn)檎鎸?shí)，在屏幕這邊流淚、大笑、發(fā)瘋。當(dāng)王塏智為了范依嵐爆燈的瞬間，許多觀眾都為他的勇敢流淚;溫柔而堅(jiān)定的楊汝晴，則讓很多觀眾在嗑糖之余，想起“高配得感”這個(gè)詞。她身上那種“我有資格擁有美好的美好事物”的自信，成了很多女性觀眾想要成為的目標(biāo)。

“綜藝除了反映真實(shí)的情感流動(dòng)，也希望年輕人在其中找到自己認(rèn)同的價(jià)值觀。”陳智雄說(shuō)。而對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，綜藝不再僅僅是為了釋放日常壓力，更是他們認(rèn)識(shí)自己、找到自我認(rèn)同感的重要方式。

而渴望和年輕人對(duì)話的品牌們，也感受到了真實(shí)的力量，以及構(gòu)建商業(yè)價(jià)值更清晰的路徑。

▲ 圖 / 視覺(jué)中國(guó)

在《心動(dòng)的信號(hào)》第六季里，奧利奧陪伴見(jiàn)證了不少情感悄然變化的關(guān)鍵時(shí)刻。在第一次聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，侯斯譯隨口說(shuō)“餓了”時(shí)，侯卓成會(huì)及時(shí)拿出奧利奧和她分享;雙胞胎姐姐李玉嬌離開(kāi)小屋時(shí)，將DIY的奧利奧甜品作為臨別禮物。當(dāng)產(chǎn)品以合適的方式被融入當(dāng)下的場(chǎng)景中，它就不再只是簡(jiǎn)單的植入，而成為情節(jié)中的一環(huán)。許多觀眾下意識(shí)地買來(lái)奧利奧，搭配綜藝食用，“看著我的CP，手里的餅干更甜了”。

對(duì)于奧利奧來(lái)說(shuō)，這樣的聯(lián)動(dòng)是自然而然發(fā)生的。品牌方透露，選擇《心動(dòng)的信號(hào)》第六季，而不是選擇跳轉(zhuǎn)15秒、30秒的TVC，是“因?yàn)樗梢园颜鎸?shí)、自然的場(chǎng)景展示出來(lái)，背后還有嘉賓真實(shí)情感的流露?？梢杂酶匀?、不破壞內(nèi)容的方式潛移默化影響消費(fèi)者的行為”。

和年輕人玩在一起，

踩準(zhǔn)心動(dòng)的那一拍

除了減壓帶來(lái)的快樂(lè)之外，自我投射是綜藝需要承載的情緒價(jià)值之一。年輕人更傾向于在綜藝節(jié)目中看到與自己有關(guān)、對(duì)自己有用的內(nèi)容。

當(dāng)下的每個(gè)年輕人都是“社恐”，時(shí)刻擔(dān)心“社死”?！吨袊?guó)青年報(bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪大學(xué)生中，70%的人因害怕社交場(chǎng)面變得尷尬而“社恐”，而超過(guò)90%的人認(rèn)為陌生人社交存在風(fēng)險(xiǎn)。這是每個(gè)人都要面對(duì)的必修課。

《五十公里桃花塢》第三季敏感地捕捉到這樣的時(shí)代情緒。這檔綜藝反復(fù)登上熱搜之后，互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人們開(kāi)始研究一個(gè)新的學(xué)科——塢學(xué)。節(jié)目中十幾個(gè)性格各異的明星，在21天的相處里，展現(xiàn)真實(shí)的自己以及與他人相處中的碰撞、共振。最為津津樂(lè)道的片段，包括第一季張翰被問(wèn)“代表作”時(shí)的沉默，以及第二季王傳君拒絕宋丹丹表演節(jié)目后，脫口而出“我不”后尷尬的九分鐘，讓“塢學(xué)”一度有了取代“花學(xué)”的勢(shì)頭。

到了第三季，除了尷尬的社交場(chǎng)面，《五十公里桃花塢》中也出現(xiàn)了很多治愈瞬間。徐志勝笑著打開(kāi)海邊的那扇門，卻在開(kāi)口的瞬間哽咽。他的青春度過(guò)得小心翼翼。和朋友們走在一起，他最擔(dān)心的是鞋帶要散開(kāi)了。他不敢蹲下系鞋帶，因?yàn)樗幌嘈派磉叺娜藭?huì)停下來(lái)等著自己。在“不敢停下來(lái)系鞋帶”的熱搜詞條背后，許多人想起了害怕成為別人負(fù)擔(dān)的自己。

“i人”王傳君同樣在節(jié)目里展現(xiàn)出自己的另一面。錄制過(guò)程中，他在房間中發(fā)現(xiàn)一只小鳥(niǎo)不斷撞擊玻璃，當(dāng)小鳥(niǎo)終于找到門飛出去時(shí)，王傳君說(shuō)著“我想幫它出去”——因?yàn)槁?lián)想到某刻被困住的自己，他當(dāng)場(chǎng)掩面哭泣。

這似乎是少數(shù)聚集了一眾內(nèi)向嘉賓的綜藝。但總導(dǎo)演池源認(rèn)為，很多綜藝節(jié)目好看并不一定是因?yàn)橥庀虻娜?，而?duì)《五十公里桃花塢》來(lái)說(shuō)，“內(nèi)向型的人有機(jī)會(huì)去表達(dá)更豐富的情感和內(nèi)心的想法”。

無(wú)論以怎樣的形式，《五十公里桃花塢》第三季巧妙地向大家展現(xiàn)了社交的種種可能。有同事之間的合作和齟齬，也有朋友之間的親密與疏離，更重要的是展現(xiàn)了嘉賓與自我和解的時(shí)刻。在這個(gè)節(jié)目里，觀眾可以通過(guò)性格迥異的嘉賓，精準(zhǔn)投射自己的情緒。

《五十公里桃花塢》第三季所呈現(xiàn)出的具有張力的人際關(guān)系，引發(fā)了觀眾對(duì)集體與個(gè)人、前輩與朋友關(guān)系的思考。這種討論直接兌現(xiàn)為節(jié)目的話題度。作為騰訊平臺(tái)的頭部綜藝，第三季的熱搜數(shù)據(jù)直接翻了6倍，同比第二季覆蓋用戶總數(shù)增長(zhǎng)了55%，成為今年用戶增長(zhǎng)最快的IP。

社交類的綜藝，關(guān)照著年輕人與外界的相處模式，而職場(chǎng)與戀愛(ài)的話題，則更直接地指向他們對(duì)自我的定義。不少內(nèi)容創(chuàng)作者都能感知到，年輕觀眾傾向于把自己的境遇和感受投射到這類節(jié)目中，但如何解答他們?cè)庥龅睦Щ?，又如何踩?zhǔn)心動(dòng)的那一個(gè)節(jié)拍，是不小的挑戰(zhàn)。

進(jìn)入職場(chǎng)，幾乎每個(gè)年輕人都會(huì)被種類繁多的焦慮籠罩——為什么我項(xiàng)目的進(jìn)度總是達(dá)不到預(yù)期?我是不是不適合這里?感覺(jué)別人都很厲害，我是不是不行?而花了28年才走到任為律師起點(diǎn)的黃凱，給年輕人提供了放平心態(tài)的方式：跟別人比，可能成長(zhǎng)得沒(méi)那么好;但跟自己去比，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)達(dá)成了之前向往的目標(biāo)。

而女性面對(duì)職場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，似乎更容易陷入焦慮。一天，《令人心動(dòng)的offer》第五季中帶教律師劉思遠(yuǎn)，罕見(jiàn)地和實(shí)習(xí)生們說(shuō)起自己的家庭背景——從四線城市過(guò)來(lái)的，父母在北京也不認(rèn)識(shí)人，一切都是靠專業(yè)能力、不惜力地賣命才得到的。很多觀眾為30歲成為紅圈所合伙人的劉思遠(yuǎn)歡呼，她是萬(wàn)千普通女性在職場(chǎng)奮斗的縮影。

劉思遠(yuǎn)在那一刻的真情流露，讓節(jié)目組驚喜，更形成了不同代際律師之間命運(yùn)的互文。在徐晴看來(lái)，“心動(dòng)所代表的并不只是頂級(jí)律所的一紙offer，更是每個(gè)普通年輕人不斷奮斗、拼搏過(guò)程中閃耀的光芒”。

愛(ài)情里的光芒同樣點(diǎn)亮了許多年輕人。楊汝晴讓很多人明白，什么叫“勇敢的人先享受愛(ài)情”。女性不必在愛(ài)情里等待，可以主動(dòng)出擊，即便男嘉賓侯卓成說(shuō)自己有事，楊汝晴也溫和堅(jiān)定地看著他說(shuō)：反正你不可以拒絕我。

作為綜N代，《心動(dòng)的信號(hào)》第六季把握住了年輕人在親密關(guān)系中的真實(shí)情緒?？倢?dǎo)演陳智雄從劇集中看到了年輕人婚戀觀的改變。從《新聞女王》到《黑暗榮耀》的熱播，背后是女性實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的渴望，“從相信瓊瑤浪漫愛(ài)情敘事回歸到現(xiàn)實(shí)的價(jià)值取向中”。

洞察年輕人、和他們站到一起，同樣也是品牌的樸素愿望，只有這樣，才能和年輕人建立更深的情感聯(lián)結(jié)。

《心動(dòng)的信號(hào)》第六季中“卓晴CP”貢獻(xiàn)了許多名場(chǎng)面。在其中，品牌再次扮演了重要的角色。侯卓成隨口提起，紙杯蛋糕是童年足球訓(xùn)練后的獎(jiǎng)勵(lì)。楊汝晴就立刻去心動(dòng)甜品站準(zhǔn)備了一款?yuàn)W利奧香蕉蛋糕，這一口甜蜜是兩個(gè)人獨(dú)有的默契。這種不著痕跡的甜蜜，是可遇不可求的。而這種情緒價(jià)值，通過(guò)場(chǎng)景化的表達(dá)也可以巧妙轉(zhuǎn)化成為品牌的營(yíng)銷價(jià)值。

對(duì)于另一個(gè)品牌趣多多來(lái)說(shuō)，品牌一直以年輕人為核心用戶，也希望能成為年輕職場(chǎng)人辦公時(shí)刻的最佳伴侶，因此工作場(chǎng)景同樣是趣多多找到用戶的重要途徑。在《令人心動(dòng)的offer》第五季里，趣多多參與了節(jié)目?jī)?nèi)決定實(shí)習(xí)生命運(yùn)的核心環(huán)節(jié)，為實(shí)習(xí)生送上暖心的話語(yǔ)，“在職場(chǎng)關(guān)鍵時(shí)刻，能帶來(lái)身體、精神雙重充電”。

這種連接確實(shí)有效。社交平臺(tái)上，許多《令人心動(dòng)的offer》的觀眾默默變成了趣多多的粉絲——別人看“offer”是努力向優(yōu)秀的人看齊;而“我只想著打工太累了，這個(gè)趣多多不買不行了”。

對(duì)于絕大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期堅(jiān)定地投入綜藝內(nèi)容，一直以來(lái)就存在兩個(gè)核心阻礙：如何選擇目標(biāo)?如何衡量效果?而成熟的品牌，會(huì)在過(guò)程中找到最適合自己的答案。

投內(nèi)容有的時(shí)候就是押寶。對(duì)于衡量效果，每個(gè)品牌都希望把錢用在刀刃上，所以對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求會(huì)越來(lái)越高，對(duì)于奧利奧而言，“我們的品牌精神是玩在一起，綜藝恰好可以建立品牌和年輕人情感上的聯(lián)結(jié)”。

在不確定的環(huán)境里，做確定的事

如果將目光拉遠(yuǎn)，從宏觀一些的角度看過(guò)去，更能體會(huì)長(zhǎng)期投入好內(nèi)容的不易。過(guò)去一段時(shí)間，降本增效成為絕大多數(shù)大公司以及視頻平臺(tái)最重要的OKR，綜藝作為最重要的內(nèi)容形式之一，也不免經(jīng)受價(jià)值考量和評(píng)判。

令人欣慰的是，能打動(dòng)人的內(nèi)容還是會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)，它們?cè)诓淮_定的時(shí)代環(huán)境里，給年輕觀眾提供了一種難得的確定性。從數(shù)據(jù)側(cè)去看，根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩調(diào)查顯示，綜N代依然是市場(chǎng)主流，2023年Q3上線數(shù)量同比去年上漲了8%。懷舊的風(fēng)吹過(guò)，身處其中的人感受最深。徐晴數(shù)出了很多部回歸的老牌綜藝——《歌手2024》《全員加速中》《花兒與少年·絲路季》，“這說(shuō)明觀眾仍然熟悉、期待這些IP”。

《心動(dòng)的信號(hào)》《令人心動(dòng)的offer》已經(jīng)做了一季又一季，但每一季都能源源不斷地產(chǎn)出新鮮的、引發(fā)熱烈討論的話題。在這背后，或許是大多數(shù)年輕人都對(duì)愛(ài)情、工作，都還存在廣泛的困惑與迷茫。

作為綜N代，如何在創(chuàng)新和穩(wěn)定中掌握平衡成為了挑戰(zhàn)?！缎膭?dòng)的信號(hào)》把第六季的關(guān)鍵詞定位在勇敢、主動(dòng)和選擇，這是節(jié)目組開(kāi)了無(wú)數(shù)個(gè)內(nèi)容討論會(huì)后的結(jié)果?？倢?dǎo)演陳智雄過(guò)去一年最艱難的時(shí)刻，便是糾結(jié)如何讓這檔經(jīng)典的綜藝完成迭代。

據(jù)他講述，貢獻(xiàn)了許多名場(chǎng)面的“屋門口運(yùn)動(dòng)會(huì)”實(shí)際上是一次大膽的創(chuàng)新——杜海濤、馬伯騫作為觀察室的嘉賓，第一次走進(jìn)了心動(dòng)小屋。一開(kāi)始，陳智雄擔(dān)心這樣做會(huì)破壞幾個(gè)素人在情境中的真實(shí)感受，讓他們感覺(jué)這只是一個(gè)綜藝，但好在他擔(dān)心的事情并沒(méi)有發(fā)生，這一次創(chuàng)新“還是受到了認(rèn)可”。

《令人心動(dòng)的offer》第五季同樣面臨在“高大上”和接地氣之間做出選擇。錄制節(jié)目的地點(diǎn)就是第一道考題。最終，節(jié)目組把地點(diǎn)選在了可以輻射到香港特別行政區(qū)的大灣區(qū)。這背后有徐晴更深的考量，“年輕人對(duì)這個(gè)地方既有實(shí)際感知，也有憧憬想象，還能喚起他們對(duì)香港律政劇的記憶”。

綜N代除了要回答節(jié)目生命力如何延續(xù)的問(wèn)題，制作團(tuán)隊(duì)也要思考，如何將商業(yè)訴求具體、貼切地展現(xiàn)在讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴的真實(shí)場(chǎng)景中。

好的內(nèi)容不會(huì)懸浮。為了確保節(jié)目的真實(shí)感，整個(gè)導(dǎo)演組提前一個(gè)月去律所進(jìn)行了生活體驗(yàn)，跟隨律師，觀察、記錄他們的辦案流程和生活日常。做完這一切，徐晴才放下心來(lái)，“真實(shí)性立得住了”。

傳統(tǒng)語(yǔ)境下，備受歡迎的總是一路開(kāi)掛、閃著高光的人生故事，但《令人心動(dòng)的offer》第五季依然保持著觀察普通人的目光。不論是努力的黃凱、熱血懵懂的梁崴，還是每天起床要“先看《民法典》”的朱綽盈，都讓觀眾在屏幕那頭看到了自己在職場(chǎng)奮斗的身影，發(fā)覺(jué)到不必放棄的希望。

而被打動(dòng)的觀眾也回饋了她們的真誠(chéng)。有博主專門制作了解讀圖文：如何規(guī)范書(shū)寫(xiě)法律文檔、怎樣做匯報(bào)才能讓人印象深刻的“實(shí)習(xí)攻略”;《心動(dòng)的信號(hào)》第六季卓晴CP超話中的粉絲們都相信“心動(dòng)只是開(kāi)始，心安才是答案”;而“塢學(xué)”家們甚至在視頻里重新演繹節(jié)目里的尷尬社交場(chǎng)面，直到成為“塢學(xué)十級(jí)學(xué)者”。

贏得了口碑還不夠，好的內(nèi)容能夠持續(xù)生長(zhǎng)，離不開(kāi)源源不斷的養(yǎng)分。徐晴團(tuán)隊(duì)肩負(fù)的KPI是“每一塊都不能輸于前幾季”，無(wú)論是招商成績(jī)還是播后熱度。她能感受到，在預(yù)算縮減的前提下，品牌不再單純高舉高打“賭爆款”，好內(nèi)容、好平臺(tái)成為品牌選擇判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)。

在信息碎片化、注意力越發(fā)金貴的當(dāng)下，品牌方顯然也已經(jīng)走過(guò)了粗放投入的階段，更希望以真實(shí)人物、場(chǎng)景、感受作為依托，更好地連接品牌和潛在的消費(fèi)人群。

趣多多、惠普等品牌連續(xù)多季追投了《令人心動(dòng)的offer》，成為好內(nèi)容最堅(jiān)定的支持者。在第五季的律所中，趣多多設(shè)置了“超有趣美味站”，不論帶教律師還是實(shí)習(xí)生都可以隨時(shí)來(lái)一口曲奇，找回工作狀態(tài)。職場(chǎng)中真實(shí)的年輕人，也正是品牌方“想要連接的消費(fèi)場(chǎng)景中的消費(fèi)者”。

這意味著，品牌需要在曝光、銷售轉(zhuǎn)化之間找到平衡。如果僅僅想宣傳，品牌投硬廣就行了;如果追求的是短期銷量結(jié)果，電商顯然是更精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化渠道。正是因?yàn)槠放拼嬖诟鼜?fù)雜的營(yíng)銷訴求，需要更原生的曝光場(chǎng)景，和更深層次的品牌建設(shè)訴求，綜藝才成為那個(gè)不可替代的解法。

事實(shí)上，不論是內(nèi)容平臺(tái)、作為消費(fèi)者的觀眾，還是錨定這部分人群的品牌方，所有人都需要在不確定的環(huán)境里，尋找一種確定的價(jià)值。在這樣的訴求下，追投同一綜藝并持續(xù)從中獲益，成為不少品牌的共同認(rèn)知。奧利奧向每日人物透露，平臺(tái)是否有做出好綜藝的基礎(chǔ)內(nèi)容能力、宣推和整合傳播能力，是品牌重點(diǎn)考慮的因素，而騰訊是為數(shù)不多同時(shí)具備這些能力的平臺(tái)。

至于未來(lái)，相信好內(nèi)容有價(jià)值的人，還會(huì)在這條已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的道路上，更堅(jiān)定地走下去。