2024年元旦假期，全國文化和旅游市場平穩有序。國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，假期旅游迎來“開門紅”。

“這個元旦東北太火爆了，洗浴中心等位150號起步。”來東北旅游的上海游客王女士說。

2024年元旦假期，旅游市場迎來“開門紅”，假日經濟熱度不斷升溫。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%;實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。

這個假期，“南方小土豆”“馬鈴薯公主”火了，東北三省成為南方游客的旅游“主場”。同時，三亞、昆明等南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地。

記者從多家旅游平臺獲悉，“南北互跨”成為這個元旦假期出游的熱門趨勢。途牛數據顯示，前往海南、云南、廣東等目的地出游的用戶中，來自北京、沈陽、天津、太原、鄭州等北方城市的用戶占據了更高的比例，京津冀、東北三省等北方地區則吸引了更多來自上海、南京、深圳、廣州、杭州等城市的游客;攜程數據顯示，今年憑借冰雪游“贏麻了”的哈爾濱，在元旦假期繼續保持優越成績，元旦哈爾濱的異地客群占比75%，3天假期旅游訂單量同比大漲158%;美團數據顯示，假期前兩天，東北洗浴中心訂單量同比增長180%，其中，沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國大盤，在廣東，溫泉酒店迎來消費高峰，相關訂單量較去年同比增長顯著。

從滑雪、賞雪、泡溫泉到體驗冬捕、雪橇、凍梨、東北澡堂、花棉襖、大炕房等，南方游客對北國風光和地域文化展現出了濃厚興趣。在黑龍江雪谷經營客棧的馬大姐介紹，這個元旦生意是“五年來最旺”，20余個房間天天全滿。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜歡大炕房，來這都會拍幾組主題照片留念，我們為游客提供了免費的大花襖。后續，我們也計劃通過直播，帶動更多南方游客來東北’上炕’。”

冰雪消費成為元旦文旅市場的主要增長點。同程旅行數據顯示，元旦假期期間，國內冰雪旅游熱度環比上漲216%。哈爾濱冰雪大世界、什剎海冰場和頤和園包攬了元旦假期熱門景區前三名。

北京師范大學經濟與工商管理學院院長戚聿東表示，旅游作為一種人文體驗，就是追求不同尋常的感覺，“南北互跨”之所以會成為這個元旦假期出游的熱門趨勢，是因為游客能體驗南北氣候差異。“ ‘反季節’旅游或成為常態。”他說。

充滿儀式感的“新玩法”成為年輕人的跨年必選。馬蜂窩大數據顯示，焰火和音樂是迎接新年氛圍的標配，2024元旦期間，“跨年煙花”“跨年演唱會”熱度大幅上漲187%和249%。主題活動、演出、特色體驗是年輕人最關注的“跨年游”要素，去主題樂園參加新年狂歡派對，體驗少數民族特色的迎新習俗等都是年輕人開啟新年的心儀之選。

一些小城市也迎來了跨年旅客。去哪兒數據顯示，元旦飛往浙江舟山的機票預訂量同比增長1.4倍，廣東湛江增長1.4倍，吉林延吉增長1倍，新疆阿勒泰增長七成，吉林白山增長六成。

隨著國際航線航班持續恢復，元旦假期全國口岸迎來出境客流高峰。飛豬數據顯示，元旦假期出境游預訂量同比去年增長超3倍。日本、泰國、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞、新加坡、越南、法國、英國等是元旦假期海外旅行熱門目的地。

“旅游業是展示中華文明、增強文化自信的重要途徑。2024年國內旅游的熱度仍將延續，更多增量或可寄望出入境旅游市場。” 攜程集團首席市場官、中國旅游協會副會長孫波認為。

戚聿東表示，從2024年元旦假期出游呈現的特點來看，今后不僅“南北互跨”會得以延續，而且會從境內延伸到境外。此外，除了常規性的景點觀光旅游外，家族沉浸式“深度游”會越發成為時尚。“各地旅游主管部門應注重打造富有當地特色的‘打卡地’，提供齊全便捷的配套服務，做好安全溫馨的服務保障，使家族游在高性價比的深度游中能夠流連忘返，形成口碑效應。”戚聿東說。

中國旅游研究院相關學者表示，2024年，國內旅游市場提質擴容的同時，市場將進一步下沉，需求實現結構性升級，供給在融合中優化。