導讀:哈爾濱現(xiàn)在到底有多火?一大早上打開手機,微博上掛著的8個熱搜都是哈爾濱。這一波熱度,屬實是連哈爾濱自己也整不會了。以往貓冬熱門地的三
哈爾濱現(xiàn)在到底有多火?一大早上打開手機,微博上掛著的8個熱搜都是哈爾濱。這一波熱度,屬實是連哈爾濱自己也“整不會了”。
以往“貓冬”熱門地的三亞,可能萬萬沒想到,今年冬季旅游最大的勁敵會是哈爾濱。
剛剛過去的元旦三天假期,三亞接待旅游總人數(shù)56.33萬人次,旅游總收入11.19億元。而哈爾濱接待游客304.79萬人次,旅游總收入59.14億元,達到歷史峰值。59.14億元,是海南全省同期24.06億元的2倍多,是三亞的5倍多。
哈爾濱何以接到“潑天的富貴”?
從哈爾濱的旅游資源來看,冰雪大世界雖在規(guī)模上是歷史之最,但其實也已是“老網(wǎng)紅”——第一屆冰雪大世界舉辦是在1999年;頗具俄羅斯風情的索菲亞大教堂和人稱“東方盧浮宮”的哈藥六廠,也早早出過圈;滑雪資源雖然豐富,但門檻較高導致吸客有限;搓澡、早市、火炕等又是東北共有特色。
可以說,哈爾濱的爆火,是游客群體消費心理的變化、互聯(lián)網(wǎng)的造梗風潮以及政府的未雨綢繆共同推動的結果。
從游客角度來看,近年來,情緒價值成為年輕人旅游的重要需求,哈爾濱開啟的“全員陪qiě”模式,無論是市民自發(fā)組織的免費車隊,東北大哥的“夾子音”,還是索菲亞教堂廣場上的升起的“人造月亮”,都展現(xiàn)了東北人的真誠、熱情,讓游客賓至如歸。
“爆火不是偶然,已經(jīng)做了一年的準備。游客在評論區(qū)提到需要什么,我們就上什么,游客說哈爾濱天氣太冷,我們就造了很多小暖房子;游客說不知道怎么吃凍梨,我們就弄了凍梨擺盤。”黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶如是說。
“真誠”必殺技的背后,體現(xiàn)的是哈爾濱城市管理水平的提升,政府的貼心服務真正讓“冷資源”變成了“熱經(jīng)濟”。
互聯(lián)網(wǎng)的造梗風潮也為哈爾濱助推了一把。在網(wǎng)上,素有“北方人看南方人看雪”的南北差異梗,而從“南方小土豆”到“南方小金豆”“馬鈴薯公主”,從“爾濱”到“濱子”,從“寵愛文學”到“掏心掏肺掏家底”,層出不窮的新梗熱搜也不斷刷新網(wǎng)友對哈爾濱旅游的新奇感,讓網(wǎng)友在冰雪大世界開園首日的“退票”風波后,自發(fā)力挺哈爾濱,為其破圈扣上了最后的關鍵一環(huán)。
哈爾濱的“火”是全東北的熱鬧
東北有句話叫“這人能處。”實際上,這一波不光是“濱子”能處,東北的兄弟省市也都能處。
嘴上說著“爾濱背刺了整個東北”的老鐵們,實則也在悄悄給哈爾濱塞絕活。一句“爾濱,你這鳳凰擱遼寧那借的啊”“哈爾濱借鳳凰咱沈陽必須答應”讓遼寧的沈陽老北市刷了一波存在感。此外,哈爾濱還驚現(xiàn)雪地駱駝,讓網(wǎng)友直呼“這是連夜從內(nèi)蒙古借的吧!”“也就是黑龍江沒有海,要不遼寧艦都不能閑著。”
哈爾濱的出圈也為整體帶動東北旅游帶來了機遇。
元旦假期后的第二天,來自廣西的“小砂糖橘們”從哈爾濱抵達漠河,給漠河官方直播間帶來了百萬流量;黑龍江省在新年感謝信中,也推薦了一大波省內(nèi)的其他旅游景點:“中國鶴鄉(xiāng)”齊齊哈爾、中國最北點“神州北極”大興安嶺、“中俄雙子城”黑河……
原本還在嗑瓜子看熱鬧的遼吉網(wǎng)友開始紛紛喊話當?shù)匚穆镁郑园l(fā)宣傳家鄉(xiāng)景點。“對不起了黑黑吉吉,我代表遼遼,得搶點土豆子了。”“吉林只要把長白山云頂天宮打開,別說小土豆了,北方大柿子都得去啊!”吉林、遼寧文旅官方也相繼開始喊話“南方小土豆”“廣西小砂糖橘”,歡迎他們順路來自家逛一逛、看一看。
“不到一個月,大家都在卷,城市服務、老百姓精氣神,都發(fā)生了巨大的變化。在飯圈,這叫紅氣養(yǎng)人。但其實,城市和人一樣,有了奔頭,臉上眼里就有光亮。它在努力的抓住機會變更好,也希望四面八方的來客都能開開心心。”有東北網(wǎng)友如此感慨。
冬“熱”之后如何面對夏“考”?
城市文旅的“爆紅”出圈,固然需要天時地利人和,但想要維持“長紅”卻更難。
時間倒退半年,在2023年的夏天,“淄博趕烤”和貴州“村超”迅速躥紅,引爆了當?shù)氐穆糜蜗M,天津的跳水大爺也吸引了大批游客前來圍觀。然而時過境遷,當熱潮退去,市場回歸理性,曾經(jīng)火極一時的“網(wǎng)紅城市”也不免要面對“人走茶涼”。
如何保持旅游熱度的可持續(xù)性,是對地方文旅的大考驗。在冬“熱”過后,哈爾濱又將如何面對夏“考”?
總體來看,哈爾濱的旅游資源十分豐富,除冰雪旅游外,其異國風情的建筑夏季同樣“出片”;同時,作為全亞洲唯一被聯(lián)合國授予的“音樂之都”,哈爾濱的音樂元素是夏季旅游的一大亮點;黑龍江乃至整個東北的旅游資源也可為哈爾濱提供完善的旅游矩陣。
哈爾濱能否在夏天依舊贏得游客的歡心,尚待時間來驗證。但可以確定的是,機會從來都是留給“有準備的人”,服務越貼心,游客就會越走心,文旅業(yè)也就能在厚積薄發(fā)中迎來大發(fā)展。