各地文旅局都瘋了，各地文旅局局長(zhǎng)都瘋了，不僅自己瘋，也被網(wǎng)友逼著瘋，不過(guò)這是好事，這是民之所向，這是公仆精神。

近日，多地文旅局紛紛奔赴哈爾濱展示自家旅游特色、花式攬客，今冬“頂流”哈爾濱成各地文旅的宣傳舞臺(tái)。

1月12日在哈爾濱中央大街、索菲亞大教堂前，四川綿陽(yáng)文旅團(tuán)身穿四川北川羌族和白馬藏族特色服裝和游客共舞、化身李白和游客吟詩(shī)互動(dòng)，還免費(fèi)贈(zèng)送綿陽(yáng)米粉以及我國(guó)第一顆原子彈“邱小姐”文創(chuàng)模型。1月10日，廣西文旅團(tuán)身著民族服飾在哈爾濱商城表演舞蹈“科目三”。

此前1月5日，呼倫貝爾兩個(gè)下轄文旅局也先后在哈爾濱街頭彈奏馬頭琴、表演民族歌舞;此外，還有四川文旅、重慶文旅等相繼亮相哈爾濱冰雪大世界，和游客互動(dòng)蹦迪。

花式宣傳的背后

“此次哈爾濱之旅一方面是響應(yīng)省廳號(hào)召，對(duì)四川‘小熊貓’來(lái)哈爾濱研學(xué)進(jìn)行回禮。”四川綿陽(yáng)市文廣旅局推廣科科長(zhǎng)孟思楠告訴界面新聞，“另一方面，哈爾濱是今年冬天的流量中心，除了東北本地人外，很多游客也在哈爾濱，希望借助哈爾濱平臺(tái)宣傳推廣四川綿陽(yáng)。”

孟思楠還表示，哈爾濱的爆火肯定有更深層的原因，此次希望來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，親自感受、學(xué)習(xí)一下相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，從而更好開(kāi)展綿陽(yáng)文旅宣傳推廣方面的工作。

未奔赴哈爾濱的文旅局也不甘落后，在線上“卷”了起來(lái)”。河南、山東等地文旅局不僅仿照哈爾濱的宣傳曲《我姓哈》分別創(chuàng)造了《我姓河》和《我姓東》等喊麥宣傳曲，還向游客花式喊話宣傳。

河南文旅局更是從1月11日開(kāi)始“題海戰(zhàn)術(shù)”，頻繁發(fā)布宣傳視頻，最多一天更新了30多條視頻，目前該賬號(hào)作品數(shù)量已破萬(wàn);隨后，山西、河北等多地文旅同樣“卷”了起來(lái)。1月11日，山西文旅從晚上8點(diǎn)到第二天早上6點(diǎn)35分，一共發(fā)布57條視頻，最快的時(shí)候1分鐘連發(fā)兩條;河北文旅同樣“抄作業(yè)”，不僅立下“日更60條”的flag，更是創(chuàng)下連更75條視頻的更新記錄。

除了“卷”數(shù)量，文旅局還花式“整活”。多地文旅請(qǐng)來(lái)明星宣傳站臺(tái)。河南文旅請(qǐng)王一博錄制宣傳視頻;河北請(qǐng)來(lái)趙麗穎站臺(tái)，吉林文旅宣布邀請(qǐng)魏大勛作為旅游形象代言人。另外，在視頻內(nèi)容上，吉林文旅把張起靈搬出來(lái)了、河南洛陽(yáng)連夜換上了“飛魚服”、江西文旅帥氣“錦衣衛(wèi)”已就位，各地文旅不斷推陳出新。

除各地文旅局外，各地大學(xué)生和市民也參與其中、為家鄉(xiāng)出謀劃策、投稿宣傳。

“無(wú)論是奔赴線下‘流量中心’哈爾濱還是在線上‘喊話’互動(dòng)，都體現(xiàn)了地方文旅越來(lái)越以游客需求為導(dǎo)向。”中青旅首席品牌館徐曉磊告訴界面新聞，隨著近兩年新媒體崛起，新媒體為官方文旅局和大眾游客提供了直接溝通對(duì)話的平臺(tái)，如今哈爾濱也是，不僅為各地文旅提供了展示自家旅游產(chǎn)品、特色的舞臺(tái)，也為游客提供了直接需求反饋渠道，讓文旅局能更加直接溝通擁抱市場(chǎng)。

在中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍看來(lái)，文旅局奔赴哈爾濱也體現(xiàn)了文旅部門營(yíng)銷在主動(dòng)向有流量的目的地營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。從淄博到哈爾濱的爆火，文旅局不僅是去到客源地宣傳，還主動(dòng)去到一些流量聚集的目的地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，吸引游客通過(guò)一線多站、一乘多站來(lái)游玩。

近兩年，各地文旅局局長(zhǎng)紛紛下場(chǎng)喊話互動(dòng)，各地文旅部門都表現(xiàn)的十分“主動(dòng)”。韓元軍認(rèn)為，這份主動(dòng)背后，主要是地方對(duì)文旅更加重視的原因。

他向界面新聞解釋到，近年來(lái)，消費(fèi)在國(guó)家GDP總額的占比超過(guò)了60%，特別是以文旅為代表的服務(wù)業(yè)消費(fèi)占比提升越來(lái)越明顯。在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策背景下，旅游業(yè)具有關(guān)聯(lián)100多個(gè)產(chǎn)業(yè)的能力，旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)整體的拉動(dòng)作用非常大，所以地方對(duì)文旅更加關(guān)注，也愿意付出更多努力。

另一方面，從現(xiàn)在旅游業(yè)的綜合功能來(lái)看，一定意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)地區(qū)旅游的形象代表了這個(gè)城市的形象，所以旅游對(duì)整個(gè)城市軟實(shí)力的提升也非常明顯。各地政府對(duì)整個(gè)城市品牌的重視和文旅品牌的重視，其實(shí)就是對(duì)這個(gè)城市軟實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力的重視。所以各地文旅局長(zhǎng)賣力展示本地旅游產(chǎn)品也不純粹為經(jīng)濟(jì)效益，更多是從綜合效益來(lái)考慮的。

能否帶火自家旅游?

各地文旅在花式宣傳回禮中紛紛拿出了當(dāng)?shù)靥厣２簧俸幽媳镜厝烁袊@自己都不知道河南柘城產(chǎn)鉆石，是中國(guó)“鉆石之都”;黑龍江人也驚呼“自家就產(chǎn)蔓越莓，一直以為是進(jìn)口的”，四川人也表示不知道全球12%的魚子醬產(chǎn)自四川。

另外，還有甘肅產(chǎn)南美對(duì)蝦、重慶產(chǎn)澳龍、山東和安徽產(chǎn)頂級(jí)鵝肝等。這場(chǎng)被網(wǎng)友調(diào)侃成“全國(guó)特產(chǎn)大摸底”一定程度上讓不少當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、特色得以展示、宣傳。

另外，從數(shù)據(jù)來(lái)看，各地文旅局“喊話”似乎有所成效。界面新聞?dòng)^察到，河南省文化和旅游廳抖音粉絲從1月10日的15.6萬(wàn)漲至如今157.5萬(wàn)，漲粉逾百萬(wàn)，其中1月13日單日漲粉超60萬(wàn);河北文旅粉絲自1月12日的45.6萬(wàn)，漲粉至91萬(wàn);山東文旅賬號(hào)粉絲自1月11日的143.9萬(wàn)，漲至166.2萬(wàn)。另外，山西文旅、四川文旅兩天時(shí)間也漲粉近十萬(wàn)。

1月12日以來(lái)，#河南文旅殺瘋了# 、#山東文旅#、#四川文旅連夜搖人#等話題相繼登上熱搜，使多地文旅收獲一波熱度。

對(duì)此，徐曉磊表示，多地文旅線上線下聯(lián)動(dòng)本質(zhì)是營(yíng)銷上的相互借勢(shì)、相互引流，不僅能展示各地文旅產(chǎn)品和特色，還能制造互動(dòng)交流的氛圍，帶動(dòng)乘客參與其中。

韓元軍也提及，無(wú)論是淄博還是哈爾濱，近兩年游客都喜歡扎堆去一個(gè)目的地，媒體平臺(tái)上造勢(shì)對(duì)地方文旅宣傳十分有利。一方面是疫情三年對(duì)游客心理影響非常大，游客希望體驗(yàn)熱鬧的人間煙火氣。另一方面，近兩年文旅市場(chǎng)更明顯的特征是游客“氛圍式”的沖動(dòng)消費(fèi)和單個(gè)旅游元素吸引力的增強(qiáng)，像哈爾濱今年“左右哥”、“逃學(xué)企鵝”、“鄂倫春族”、“冰滑梯”等，任何一個(gè)元素都有可能觸動(dòng)到游客，讓游客來(lái)一段說(shuō)走就走的旅行。

不過(guò)，“借勢(shì)營(yíng)銷只是營(yíng)銷的第一步，最終能否帶火其他旅游目的地還有待觀察。”徐曉磊向界面新聞表示，目前的“回禮”分享、喊話等方式可能很快會(huì)在線上產(chǎn)生較好宣傳效果，但具體到游客的實(shí)際行動(dòng)還有待觀察。