走向主流化，

是微短劇發(fā)展的必然趨勢(shì)

微短劇想要吸引更多主流觀眾的關(guān)注，就必須在內(nèi)容、制作水平、風(fēng)格、審美、價(jià)值觀等方面向主流靠攏。

也就是說(shuō)，微短劇在走向規(guī)模化的同時(shí)，也將成為主流。

抖音2024年春節(jié)優(yōu)質(zhì)微短劇榜單包括10部有別于傳統(tǒng)“霸道總裁”題材的優(yōu)質(zhì)微短劇，如：《超越! 《阿娟》是根據(jù)電影《小獅子》衍生的真人短劇。 主人公阿娟來(lái)到大城市，夢(mèng)想開(kāi)一家舞獅館。 熱血與歡樂(lè)齊飛，獅魂點(diǎn)燃城市。 《天涯小娘惹》改編自電視劇《小娘惹》，講述了一位娘惹“天涯”意外闖入現(xiàn)代新加坡，與中華兒女一起尋找故鄉(xiāng)記憶的故事。 《回家的路上有風(fēng)》是熱門電視劇《風(fēng)往哪兒去》的衍生劇。 這是一部深受很多職場(chǎng)上班族喜愛(ài)的治愈系美食劇。

廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司重點(diǎn)推介的16部春節(jié)期間推出的微短劇中，抖音《送別過(guò)年》用春節(jié)、親情、愛(ài)情作為關(guān)鍵詞，讓觀眾在笑的同時(shí)感受到情緒。 諧振; 《師父和我》是愛(ài)奇藝“年度喜劇大會(huì)”的衍生項(xiàng)目，以喜劇的形式探討中華民族的傳統(tǒng)美德和傳統(tǒng)文化; 優(yōu)酷聚焦鄉(xiāng)村文化和旅游主題，推出迷你劇《飛揚(yáng)的青春》。

而且，2024年，廣電總局將以“帶著微短劇去旅行”為主題，推動(dòng)100部?jī)?yōu)秀微短劇創(chuàng)作播出，“推動(dòng)一批實(shí)體拍攝地跟隨微短劇的流行傳播圈，創(chuàng)造了一批古今反映、連接中外的文化標(biāo)志和符號(hào)，通過(guò)微短劇在全球傳播，形成了一批可復(fù)制、可普及的微短劇。劇+文旅融合促消費(fèi)新模式，開(kāi)創(chuàng)追隨微短劇全國(guó)打卡的新風(fēng)尚。”

一方面，在主管部門的正確引導(dǎo)下，微短劇正在成為主流。 目前，國(guó)內(nèi)微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)家; 2023年抖音有500部播放量過(guò)億的微短劇，其中12部作品播放量過(guò)10億; 快手星芒短劇播放量已破億，電影數(shù)量達(dá)到326部，超10億的超級(jí)爆款項(xiàng)目有4個(gè)。 在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的微短劇市場(chǎng)中，要想進(jìn)一步健康發(fā)展，監(jiān)管和引導(dǎo)是不可或缺的。

2022年開(kāi)始，廣電總局組織開(kāi)展了多項(xiàng)微短劇專項(xiàng)整治工作，逐步完善常態(tài)化管理機(jī)制。 下一步，我們將繼續(xù)加大管理力度，細(xì)化管理措施，從內(nèi)容審核規(guī)則、組織管理、推送統(tǒng)計(jì)、內(nèi)容監(jiān)控等七個(gè)方面努力提高管理成效。

圍繞“帶著微短劇去旅行”等主題，廣電總局還將不定期舉辦更多優(yōu)質(zhì)微短劇推介會(huì)，引導(dǎo)行業(yè)主體加大力度- 高質(zhì)量的創(chuàng)作和傳播。

#看短劇過(guò)大年#，走向主流化，是微短劇必然的發(fā)展趨勢(shì)

另一方面，微短劇的主流化也是短視頻平臺(tái)發(fā)展的需要。 抖音副總裁陳篤業(yè)表示，“2024年，抖音將繼續(xù)堅(jiān)持精品路線，聚焦好內(nèi)容，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)支撐三個(gè)方面，打造高質(zhì)量的內(nèi)容。”微短劇質(zhì)量支撐體系將形成;聯(lián)動(dòng)全行業(yè)應(yīng)明確內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，建立內(nèi)容標(biāo)桿，讓更多優(yōu)質(zhì)微短劇大放異彩。”

在快手短劇主辦的第四屆金劇獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)林清明表示，微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)短劇發(fā)展的重要組成部分。視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)。 發(fā)展才能防止劣幣驅(qū)逐良幣，必須堅(jiān)持合規(guī)、自律、誠(chéng)信、創(chuàng)新。 作為最早布局并深度發(fā)展短劇業(yè)務(wù)的平臺(tái)之一，快手短劇通過(guò)星光計(jì)劃、金劇獎(jiǎng)評(píng)選等方式不斷升級(jí)，引領(lǐng)了短劇內(nèi)容提升的潮流。

此外，主流化、高品質(zhì)的產(chǎn)品也是微短劇商業(yè)化發(fā)展的要求。 如今，微短劇的客戶已覆蓋電商平臺(tái)、3C數(shù)碼、大健康等行業(yè)，并探索場(chǎng)景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、高級(jí)定制等品牌植入合作。篩選模型。 方法和玩法。 更多大品牌客戶的青睞和更緊密的品牌合作也將推動(dòng)微短劇的品質(zhì)化和主流化。

可見(jiàn)，在規(guī)模前提下，內(nèi)容為王，成為主流、成為精品、成為經(jīng)典，是微短劇蓬勃發(fā)展的必然趨勢(shì)和必然結(jié)果。

傳統(tǒng)影視行業(yè)將面臨較大觀眾流失

隨著微短劇不斷成為主流和高品質(zhì)，必將獲得更多主流觀眾的關(guān)注。 對(duì)于傳統(tǒng)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，這將構(gòu)成更直接的用戶競(jìng)爭(zhēng)。

“幾分鐘看電影”是一種非常流行的短視頻內(nèi)容類型。 一度被認(rèn)為對(duì)影視劇行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。 這也是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)版權(quán)糾紛的焦點(diǎn)。 一。

微短劇的吸引力類似于“幾分鐘看一部電影”。 隨著其內(nèi)容質(zhì)量和制播水平的不斷提高，有望取代此類短視頻內(nèi)容并成為更多用戶。 選擇。

這種情況下，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)電影、電視劇等長(zhǎng)視頻呢?

近日，愛(ài)奇藝龔宇在接受采訪時(shí)表示，疫情期間我們深刻反思的一件非常不好的事情是，我們發(fā)現(xiàn)我們的觀眾中老年觀眾很少。 這部分觀眾在電視臺(tái)一遍又一遍地看老電影，但我們無(wú)法將他們吸引到我們身邊。 這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)大幅減少電視劇投入后，為電視臺(tái)服務(wù)的制作公司也消失了。 但我們自己并沒(méi)有在這個(gè)方向上投入太多，導(dǎo)致這一類型的新作品消失了。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在通過(guò)優(yōu)質(zhì)熱門內(nèi)容留住主要用戶群的同時(shí)，如龔宇所說(shuō)，挖掘更多“用戶機(jī)會(huì)”也是一個(gè)非常重要的方向。

結(jié)論1

對(duì)于微短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔期與其說(shuō)是這個(gè)時(shí)期，不如說(shuō)是春節(jié)假期期間更多的主流觀眾。 通過(guò)春節(jié)期間的集中營(yíng)銷推廣和大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布，獲得更大的營(yíng)銷效果，才是微短劇春節(jié)營(yíng)銷的真正目的。

然而，無(wú)論春節(jié)營(yíng)銷多么有效，微短劇行業(yè)卻呈現(xiàn)出規(guī)模化發(fā)展的勢(shì)頭，勢(shì)不可擋。 相信在上級(jí)主管部門的正確引導(dǎo)下，在短視頻平臺(tái)的大力支持下，在全行業(yè)從業(yè)者的努力下，2024年微短劇行業(yè)將會(huì)更加蓬勃健康。