近日，CNMO注意到，有日本媒體報道稱，iPhone在華銷量大跌24%，與華為等中國手機廠商之間的競爭激化。

3月5日，香港市場研究公司Counterpoint發(fā)布報告稱，自2024年初起的6周內，蘋果智能手機“iPhone”在中國的銷量同比減少了24%。這一數(shù)據(jù)揭示了蘋果在中國市場面臨的日益激烈的競爭，特別是與華為等中國本土品牌的競爭。

報告發(fā)布當天，蘋果在美國股市的股價一度下跌約3%，顯示出市場對其在中國表現(xiàn)不佳的擔憂。Counterpoint的數(shù)據(jù)還顯示，中國市場的智能手機總銷量同比減少了7%。在這一背景下，盡管蘋果、OPPO、vivo等主要廠商銷量均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，華為的新款“Mate60”系列手機銷量卻實現(xiàn)了64%的同比增長。

對于蘋果的銷量下滑，Counterpoint分析認為，2023年9月發(fā)布的iPhone 15并未帶來顯著的創(chuàng)新，導致消費者認為繼續(xù)使用舊款機型即可滿足需求。此外，由于中國市場銷量下滑，蘋果在1月不得不實施限期降價策略以提振銷售。

與此同時，中國本土智能手機廠商正積極推出配備生成式AI、照片編輯等新功能的產品，以吸引消費者，如榮耀和vivo等廠商在AI領域就動作頻頻。盡管蘋果計劃在2024年內公布其生成式AI戰(zhàn)略，但市場普遍認為其在這一領域的布局已落后于競爭對手。進入2024年后，蘋果的股價持續(xù)低迷，其總市值已被美國微軟公司超越。