9月10日，李佳琦因帶貨懟網(wǎng)友一事引發(fā)熱議。

繼凌晨微博道歉之后，他又在直播間道歉。該消息也沖上熱搜第一。

他說(shuō)：“無(wú)論什么時(shí)候我都不應(yīng)該忘記，我來(lái)自哪里，也不應(yīng)該迷失自己。這兩天我一直在反省，也看到了大家在網(wǎng)上的討論。對(duì)不起，我讓大家失望了，對(duì)于我的言論不當(dāng)，我誠(chéng)懇地接受大家一切的批評(píng)和建議。我會(huì)靜下心來(lái)深刻反思，我會(huì)想清楚，當(dāng)時(shí)為什么要出發(fā)，要怎么做才能服務(wù)好更多的女生。再次感謝大家對(duì)我的批評(píng)和監(jiān)督。”

如何服務(wù)好所有女生，李佳琦和團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該有答案才對(duì)。

1992年出生的李佳琦，今年還沒(méi)過(guò)31周歲生日。和他的很多同齡人相比，踩到了直播電商風(fēng)口的他，無(wú)疑是努力且幸運(yùn)的。

在一檔訪談?lì)惞?jié)目中，李佳琦的母親李文利曾提到，當(dāng)時(shí)李佳琦入學(xué)的時(shí)候，家里窮的連2萬(wàn)塊錢(qián)的學(xué)費(fèi)也拿不出來(lái)了。為了補(bǔ)貼家用，在入讀南昌大學(xué)舞蹈專業(yè)后，李佳琦還兼職過(guò)舞蹈老師。就在前不久，一位女網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己小時(shí)候的舞蹈老師是李佳琦的新聞，還火上了熱搜。看到了這個(gè)新聞后，李佳琦大方贈(zèng)送了這位“前學(xué)員”10瓶美白精華。一來(lái)一回，讓“所有女孩”再次折服于“老李頭”的有梗和人格魅力。

“人間嗩吶”“愛(ài)寵人士”一直是貼在李佳琦身上的標(biāo)簽，除此之外，三觀正、熱情、正能量也是李佳琦吸引“所有女生”的點(diǎn)。在直播間怒懟網(wǎng)友事件前，李佳琦也有過(guò)翻車(chē)，但為人評(píng)價(jià)一向不錯(cuò)，B站上，李佳琦吼退買(mǎi)酒孕婦、請(qǐng)15歲學(xué)生退出直播間的相關(guān)片段下，總會(huì)出現(xiàn)一些夸贊其三觀正的正面評(píng)價(jià)。

作為草根逆襲的典型代表，李佳琦此前也一直給直播間網(wǎng)友滿滿的情緒價(jià)值，“美眉們，你們一定要‘理性消費(fèi)，快樂(lè)購(gòu)物’“不該買(mǎi)的東西別亂買(mǎi)”，類似這樣的話語(yǔ)，一直出現(xiàn)在他的直播間。

這次，因?yàn)檫^(guò)于偏向品牌而選擇“背刺”消費(fèi)者后，一夜之間，李佳琦的口碑迎來(lái)了兩級(jí)反轉(zhuǎn)。

在長(zhǎng)期觀察直播電商的浙江傳媒學(xué)院教授朱永祥看來(lái)，主播在帶貨時(shí)，一定要有清晰的邊界感，“這次李佳琦為什么會(huì)引發(fā)網(wǎng)友熱議?說(shuō)到底是他在直播時(shí)明顯地站在了品牌方的立場(chǎng)，主播在直播時(shí)帶有強(qiáng)烈的品牌方立場(chǎng)的情緒表達(dá)，并對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)能力進(jìn)行抨擊，很容易引起大家反感。”

更何況，支持李佳琦的許多女孩都是對(duì)價(jià)格敏感的人群，卻被莫名其妙地貼上了“不夠努力”的標(biāo)簽。

除了慢慢少去的情緒價(jià)值，李佳琦曾經(jīng)“全網(wǎng)最低價(jià)”的標(biāo)簽，似乎也在悄悄被撕去。一方面許多品牌方不愿意將雞蛋放在同一個(gè)籃子里，為了一兩個(gè)主播破壞價(jià)格生態(tài)，另一方面隨著其他主播的出現(xiàn)，李佳琦面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力也不小。

李佳琦能在直播電商的“諸神時(shí)代”殺出重圍，一個(gè)很重要的原因是他足夠拼。早年直播時(shí)，為了更好地呈現(xiàn)口紅上妝后效果，李佳琦曾經(jīng)整整直播了6個(gè)小時(shí)，涂了足足幾百只口紅。下播了嘴巴疼得都不能喝粥，但是他還是義無(wú)反顧地堅(jiān)持了。

但從去年9月復(fù)播后，網(wǎng)友們卻感覺(jué)他在直播時(shí)“眼睛里已經(jīng)沒(méi)有光”了。李佳琦懟網(wǎng)友事件發(fā)生后，很多網(wǎng)友刷到了一條他之前直播的視頻。他在視頻里說(shuō)：“我可以不用工作了。”邊上的助理趕緊接話：“但是他必須工作!”

聽(tīng)到助理這句話，李佳琦沒(méi)停，接著說(shuō)道：“真的，每天頭痛到死掉，每天坐在這。”他本人也在直播時(shí)承認(rèn)，狀態(tài)完全不在，“看不到了”。

這是他的真情實(shí)感。直播是體力活，對(duì)李佳琦這樣的大主播更是，即便他們的收入更高，但早早實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，他們還愿意繼續(xù)保持高強(qiáng)度地輸出嗎?從之前的真情流露，到這次的越界，可以明顯感受到李佳琦內(nèi)心的疲憊。

李佳琦的道歉，網(wǎng)友會(huì)買(mǎi)賬嗎?今天，針對(duì)李佳琦直播間帶貨怒懟網(wǎng)友一事，有媒體發(fā)起了關(guān)于李佳琦是否飄了的投票。目前投票數(shù)據(jù)顯示，有超15萬(wàn)的投票網(wǎng)友認(rèn)為李佳琦飄了，僅不到2萬(wàn)的投票網(wǎng)友認(rèn)為沒(méi)有。