馬未都直播帶貨

馬未都首秀銷售超千萬

賣紫砂壺報錯價起爭議

在所有帶貨的主播里，馬未都大概是“最有傳統文化”的一位。2022年6月16日，抖音電商平臺官宣“馬未都成為其珠寶文玩主理人”。當天，他開啟了自己的直播帶貨首秀，將直播帶貨的“文化屬性”推到了極致，全場銷售額達1218.91萬。從琥珀到茶壺、杯器，幾個小時里馬未都拿著商品，從物件的歷史起源到傳統文化，皆信手拈來，逐一介紹。

作為 “京城第一收藏家”、著名作家、學者和編劇，馬未都2018年入駐抖音，2022年6月16日的這場直播帶貨首秀的累計觀看人次超過472萬，總計銷售5.66萬單商品。其中琉璃茶杯賣了1.35萬件，小葉紫檀手串賣了超過6400件。直播首秀創造成交量5.66萬單的優異成績，成為古玩收藏垂類直播賬號中的絕對黑馬。

此后，馬未都的帶貨記錄還在提升。2022年8月15日，主播“馬未都”直播間以2257.1萬元的銷售額位居帶貨主播榜日榜第一。

不過，圍繞馬未都的爭議卻并不少。前段時間，馬未都攜帶百人團隊入駐丁山，探訪紫砂壺加工產業，并進行平臺直播帶貨，誰知引發諸多爭議。一些商家抨擊馬未都不懂紫砂、不專業，而且說到一把名為“清馨如意提梁壺”的時候， 嘴里報價格為3萬元，而畫面上出現的壺底，卻赫然貼著一張1萬2千元的價格標簽。大家認為他有虛假報價的嫌疑。雖然馬未都和助理立即進行了解釋，說是不同大小的壺價格差異較大，助理將價簽貼錯了，但大家的疑惑并沒有完全消除。

另外，在2022年11月9日，馬未都在直播間帶貨299元的“天鵝玉”，直播中說了一句“天鵝玉是石英巖，肉眼看像和田玉，專家都分辨不出來”，此話一出令和田玉圈炸開了鍋。一些玉石愛好網友稱：“可別拿個像玉的，取個‘玉’字來碰瓷我們和田玉，我們可不認啊!”業內專家告訴媒體記者：“馬未都在直播間里說明白了，它準確的礦物質名稱就是石英巖。‘天鵝玉’是商業名稱或者地域俗稱，起了這么一個好聽的名稱便于好賣。”