28日，波司登對近期高價羽絨服的爭議進行了回應。管理層稱將把子品牌雪中飛定位于普惠高性價羽絨服，與主品牌形成差異化布局。

11月28日消息，據國內多家媒體報道，針對近期高價羽絨服引發的爭議，波司登作出回應，稱子品牌雪中飛定位是普惠高性價羽絨服，與主品牌形成差異化布局。

資料顯示，雪中飛創立于1999年，是波司登旗下瞄準大眾市場的子品牌，而波司登定位是高端。

從2018年開始，波司登逐漸向高端化邁進，當時波司登連續登陸紐約、米蘭、倫敦時裝周，兩度與愛馬仕前設計師總監高緹耶發布聯名設計款。

業內人士表示，高端化是把雙刃劍，消費者、輿論期待更高，品牌走向高端，不能“為高而高”，而是需要向消費者傳達出漲價的依據，一旦產品質量服務不匹配，往往會影響已經積攢的業內口碑。

企業需要在提高產品科技含量、保暖性能等功能性方面持續創新和投入，持續做出高品質和創新產品，消費者才會為高價羽絨服買單。