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耐克否認入駐拼多多 信息不實與耐克公司無關

導讀:12月14日,針對耐克或將于近期入駐拼多多的消息,耐克進行了公開否認。耐克對中國商報記者表示:我們注意到近期一些關于耐克與拼多多之間合

耐克否認入駐拼多多 信息不實與耐克公司無關

12月14日,針對“耐克或將于近期入駐拼多多”的消息,耐克進行了公開否認。

耐克對中國商報記者表示:“我們注意到近期一些關于耐克與拼多多之間合作的報道,我們在此澄清:該報道涉及的耐克品牌或入駐拼多多的信息不實。”

對此,零售獨立評論人馬崗對中國商報記者表示,耐克的選擇與其渠道規劃以及渠道與拼多多的契合度有關,也可能與耐克和其他渠道已簽訂合約存在關聯。

據了解,當前拼多多正在海內外強勢擴張,11月29日美股市值首超阿里巴巴,近日旗下跨境電商平臺Temu超越TikTok、Instagram、Google等應用,已成為美國下載量最高的免費應用程序,在美國電商市場取得了顯著成績。

“從其發展勢頭來看,拼多多的影響力正持續擴大,耐克沒理由放棄這個渠道。”馬崗補充說。

從業績數據來看,中國仍是耐克營收增長的關鍵增長點。未來,耐克繼續開拓中國市場,布局新電商平臺或成為一種可能。

據耐克最新發布的季報,截至2023年8月31日,耐克的營業收入為129億美元,與2023財年第一季度相比增長2%。報告稱,在貨幣中性的基礎上,這一增長是由于歐洲、中東、非洲(“EMEA”)和大中華地區的收入增加。而北美地區收入下降,使耐克的收入減少了大約1個百分點。

雖然與耐克尚未達成合作,但可以發現拼多多近年來不斷加深與其他運動品牌的合作。

據報道,足力健于2019年底入駐拼多多后不斷調整策略,2023年以來銷量大幅增長,截至9月底已完成與去年全年等量的業績,今年銷售額預計將突破1億元。而其他運動品牌在新平臺的推動下也取得較為突出的業績,阿迪達斯、安德瑪等品牌的高端裝備銷量增長明顯。其中,361度銷售額同比增長100%,彪馬訂單量在95后群體中同比增長77%;安踏在新一線城市的用戶人群同比增長了93%……

業內人士認為,在新興市場中,拼多多這種結合社交和電商的模式可能會有更大的發展空間。

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