2月23日，瑞幸咖啡(OTC：LKNCY)公布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2023年總凈收入為249.03億元人民幣，同比增長(zhǎng)87.3%，在年銷售規(guī)模上首次超過了星巴克中國(guó)(31.6億美元)。在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)下，2023年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為30.26億元，較2022年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，瑞幸咖啡2023年總凈收入為249.03億元人民幣，同比增長(zhǎng)87.3%，其中，自營(yíng)門店收入178.80億元人民幣，同比增長(zhǎng)82.7%;聯(lián)營(yíng)門店收入為62.26億元人民幣，同比增長(zhǎng)102.8%。第四季度總凈收入為70.65億元人民幣，自營(yíng)門店收入為51.03億元人民幣，同比增長(zhǎng)89.2%;聯(lián)營(yíng)門店收入17.64億元人民幣，同比增長(zhǎng)109.1%。

去年新增交易客戶數(shù)超過9,500萬，第四季度新增交易客戶數(shù)超過2,600萬，月均交易客戶數(shù)突破6,200萬。瑞幸咖啡累計(jì)交易客戶數(shù)達(dá)到2.3億。

截至2023年末，瑞幸咖啡國(guó)內(nèi)門店數(shù)量達(dá)16,218家，其中自營(yíng)門店10,598家，聯(lián)營(yíng)門店5,620家。全年凈新開門店8,034家，同比增長(zhǎng)97.8%。在海外市場(chǎng)，新加坡門店總數(shù)達(dá)到30家。

產(chǎn)品方面，瑞幸2023年共推出102款新產(chǎn)品，產(chǎn)品售賣數(shù)超過20億件，現(xiàn)制飲品數(shù)超過19億杯。截止2023年底，瑞幸咖啡有8個(gè)SKU銷量破億。

對(duì)于近期引發(fā)網(wǎng)友熱議的“瑞幸9.9元活動(dòng)調(diào)整“是否意味著瑞幸將會(huì)整體調(diào)整其定價(jià)策略?瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，2024年依然會(huì)堅(jiān)持現(xiàn)有發(fā)展策略和定價(jià)策略，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提升消費(fèi)頻次，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：“瑞幸咖啡堅(jiān)持目前的發(fā)展策略和價(jià)格策略，說明其“9.9元活動(dòng)”仍會(huì)持續(xù)開展，這將有利于瑞幸咖啡繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)堅(jiān)持“9.9元”的價(jià)格策略，也將有利于瑞幸咖啡進(jìn)一步擴(kuò)大用戶數(shù)量，提升用戶購(gòu)買頻次。”